Peijnenburg kiest Dorst & Lesser als lead social agency.

Dorst & Lesser wordt verantwoordelijk voor de social strategie en herpositionering van Peijnenburg. Met de nieuwe merkbelofte ‘Da’s beter tussendoor’ krijgt het iconische Nederlandse merk een eigentijdse rol in het leven van een nieuwe generatie consumenten.

Wie kent Peijnenburg niet? Generaties Nederlanders groeiden op met de bekende slogan “Even happen naar Peijnenburg”. Maar de wereld is veranderd. Onze dagen zijn voller geworden, onze ritmes drukker en onze verwachtingen van tussendoortjes hoger. Tegelijkertijd heeft ook Peijnenburg zich ontwikkeld. Met nieuwe producten, minder suiker, meer vezels en handige formaten voor onderweg speelt het merk in op de behoeften van vandaag.

Om die ontwikkeling zichtbaar te maken voor heel Nederland, heeft Peijnenburg gekozen voor Dorst & Lesser als lead social agency. Het bureau wordt verantwoordelijk voor de strategische en creatieve doorvertaling van de nieuwe merkpositionering naar social media.

Centraal staat het nieuwe platform ‘Da’s beter tussendoor’. Een gedachte die voortkomt uit een eenvoudig inzicht: we leven van afspraak naar afspraak, van school naar sport, van ontbijt naar lunch en van lunch naar diner. Maar juist de kleine momenten ertussen bepalen hoe we ons voelen. Peijnenburg wil er zijn voor die momenten die vaak over het hoofd worden gezien, maar die een groot verschil maken in onze dag.

“Dorst & Lesser heeft ons geholpen om opnieuw te kijken naar de rol die Peijnenburg vandaag kan spelen,” zegt David Jiscoot, Marketing Director bij Peijnenburg. “Mensen kennen ons merk, maar weten nog niet altijd hoe sterk ons assortiment is veranderd. Met deze nieuwe positionering laten we zien dat Peijnenburg nog steeds vertrouwd is, maar relevanter dan ooit voor het leven van vandaag.”

De campagne richt zich op Nederlandse gezinnen en drukbezette volwassenen die bewustere keuzes willen maken gedurende de dag. Vanuit herkenbare dagelijkse momenten laat Peijnenburg zien dat een beter tussendoortje niet ingewikkeld hoeft te zijn. De social strategie combineert merkbouw, culturele relevantie en productcommunicatie om zowel bestaande als nieuwe doelgroepen aan het merk te verbinden.

“Peijnenburg is een van die zeldzame merken die bijna iedereen kent,” zegt Robert Withagen, Creative Director bij Dorst & Lesser. “Juist daarom is het interessant om het merk opnieuw betekenis te geven. De bekendheid is er al. Onze uitdaging was om te laten zien dat Peijnenburg vandaag de dag veel meer is dan het ontbijtkoekmerk van vroeger. Da’s beter tussendoor’ verbinden we het erfgoed van het merk aan de realiteit van het moderne leven.”

De eerste social campagnes worden de komende maanden uitgerold via Meta, TikTok en YouTube. Daarbij staat steeds dezelfde gedachte centraal: Peijnenburg is er voor de momenten ertussenin.

Over Peijnenburg
Al meer dan 140 jaar is Peijnenburg een vertrouwd merk in Nederlandse huishoudens. Met een assortiment dat continu wordt vernieuwd speelt het merk in op de behoeften van moderne consumenten die op zoek zijn naar een lekker, voedzaam en praktisch tussendoortje.

Over Dorst & Lesser
Dorst & Lesser is een social agency dat merken helpt relevant te zijn in cultuur en samenleving. Het bureau ontwikkelt strategieën, campagnes en content die merkwaarde bouwen en mensen in beweging brengen. www.dorstenlesser.com