PINK x UMCG: Toekomstbestendig design voor een Universitair Medisch Centrum dat blijft bewegen

Het Universitair Medisch Centrum Groningen (UMCG) en PINK hebben hun krachten gebundeld voor de doorontwikkeling van een nieuwe visuele merkidentiteit.

Op basis van een sterk creatief concept is gezamenlijk gewerkt aan het aanscherpen en toekomstbestendig maken van de huisstijl, passend bij de maatschappelijke rol, ambities en positionering van het UMCG. Niet bedacht aan een bureau, maar ontstaan uit cocreatie. Van strategische keuzes tot grafisch detail.

Modulair en minimalistisch – met betekenis
Het resultaat is een huisstijl gebouwd op eenvoud. Een krachtige kleurenwaaier, een strak grid en een ankerpunt: de driedubbele punt. Geen symbool dat alles wil uitleggen, maar een visueel startpunt dat uitnodigt om verder te kijken.

Een verhaal dat doorwerkt
‘Wat ons betreft is dit een schoolvoorbeeld van cocreatie,’ vertelt Elsbeth Wesselink, Business Director PINK, over de samenwerking. ‘Deze visuele merkidentiteit laat precies zien hoe onze modulaire denkwijze werkt: samen met een opdrachtgever met visie designs ontwikkelen die niet alleen nú aansluiten bij de doelgroep, maar ook ruimte bieden om de propositie verder te laten groeien! Dit is samen met het UMCG fantastisch gelukt: een enorm fijne, effectieve samenwerking!’ ’

Ontworpen om mee te groeien
‘De identiteit is herkenbaar, flexibel en toekomstgericht,’ zegt Melissa Schriever, Designer bij PINK. ‘We hebben gekozen voor een tijdloos ontwerp dat zich makkelijk aanpast. Geschikt voor alle doelgroepen, en inzetbaar op elk kanaal. Van ziekenhuisgang tot Instagram-feed, van diverse afdelingen tot patiëntcommunicatie. Het nieuwe logo biedt ruimte voor de vele sublogo’s, zonder dat de eenheid verloren gaat.’

‘We kwamen bij PINK met een concept en een heldere richting,’ vult Ron van Duuren, Merkstrateeg UMCG, aan. ‘Maar juist de uitdaging en verfijning die PINK aanbracht, hebben ervoor gezorgd dat het ontwerp écht ging leven. Het resultaat voelt als ons en geeft ruimte om door te groeien.’