Reclame-icoon Rory Sutherland daagt Nederlandse marketeers uit

Naast de Vice Voorzitter van Ogilvy UK zullen ook auteur Richard Shotton en Tony Chocolonely’s Chief of Global Brand & Communication Sadira Furlow spreken op het MAD//Masters live evenement

Op 23 maart zetten MAD//Masters en reclame-legende Rory Sutherland voet aan de grond in Amsterdam voor de MAD//Masters masterclass gedragswetenschap. Gericht op marketeers en bureaus die niet bang zijn om logica achter zich te laten roept Sutherland op om de gevestigde orde te doorbreken en te kiezen voor ‘alchimie’ in plaats van efficiëntie – en af en toe je CFO flink dwars te zitten. Samen met Tony Chocolonely en Richard Shotton, auteur en prominent op het gebied van gedragswetenschap en marketing, wordt er tijdens deze inspirerende middag de focus gelegd op de psychologische drijfveren van menselijk gedrag en verder gekeken dan AI.

Rory Sutherland is Vice Voorzitter van Ogilvy UK en een van de meest originele denkers uit de huidige marketing- en reclame-industrie. De expert op het gebied van gedragswetenschap is oprichter van Ogilvy’s gedragswetenschapsdivisie en bekend van zijn TED Talks en boeken zoals ‘Alchemy: The Surprising Power of Ideas Which Don’t Make Sense.’ Samen met MAD//Fest, een van de grootste en toonaangevende evenementen in de marketing- en reclamebranche in Londen, organiseert hij MAD//Masters: een cursus om de effectiviteit van gedragswetenschap en creativiteit te ontketenen.

Dan Brain, mede-oprichter en managing partner van MAD//Fest, zegt: “We zijn enorme fans van de creatieve energie en onafhankelijke geest van Amsterdam. Het is fantastisch om samen met Tony’s Chocolonely dit voorjaar Nederlandse merken, marketeers en bureaus een voorproefje te kunnen geven van MAD//Masters en Rory’s mix aan kennis over gedragswetenschap, creativiteit en zijn onconventionele ideeën.”

De plekken voor deze bijzondere masterclass zijn erg gelimiteerd. Marketeers en bureau-professionals zijn welkom hun interesse door te geven en zo hun plek te verzekeren via de officiële MAD//Masters Amsterdam registratiepagina: https://content.madfestlondon.com/madmasters-amsterdam

De sessies van de masterclass zijn als volgt:
Navigating Disruption: Human Psychology vs. AI Hype
In a landscape obsessed with the latest technological shifts, marketers should not lose sight of human psychology during the race for the latest in AI. Sutherland argues that putting a psychological lens on your business can make sense of messy human behaviour, unlock new creative solutions, and provide a decisive competitive edge. Sutherland will demonstrate how focusing on the things that don’t change is the most effective way to navigate modern disruption.

Breaking the Mold and Choosing “Alchemy” Over Efficiency
Rory Sutherland will be joined by ‘Hacking the Human Mind’ and ‘The Choice Factory’ author Richard Shotton. Shotton an expert regarding the inner workings of how behavioural science can be applied in marketing, advertising strategies, and consumer psychology. He will share how the world’s most iconic brands have transformed their business through psychology.

The psychology of chocolate – Rory Sutherland meets Sadira Furlow, Chief of Global Brand, Tony’s Chocolonely
No stranger to breaking the mold, this session will see Sutherland and Tony’s Chocolonely Chief of Global Brand & Communication Sadira E Furlow explore the relationship between chocolate and psychology. The session will focus on the role of behavioural science, creativity and storytelling in driving growth and brand equity, and how social proof has helped to build Tony’s Chocoloney’s iconic, desirable and distinctive brand.