De Sell-Side AI Agent van Broadsign werkt samen met Global en Draft Digital om de allereerste end-to-end, door agentic AI aangestuurde Out-of-Home campagne te realiseren

Deze samenwerking maakt de weg vrij voor snellere, meer geautomatiseerde en data gestuurde buitenreclame.

Amsterdam (27 mei 2026) – Broadsign, het toonaangevende wereldwijde platform voor het beheer en de monetisatie van Out-of-Home (OOH) media, heeft vandaag aangekondigd dat zijn sell-side AI agent en de buy-side agent van digitaal marketingbureau Draft Digital de allereerste volledig agentic AI Out-of-Home campagne hebben gepland, geboekt en uitgevoerd. De agentic AI oplossingen maakten de end-to-end media-aankoop voor Lot of Happiness op premium OOH-inventaris mogelijk in samenwerking met media-exploitant Global Media & Entertainment.

Agentic AI ondersteunde de aankoop van begin tot eind, waarbij de campagne doelstellingen van het merk werden gebruikt om de doelgroep- en locatietargeting, mediaselectie, campagne opzet, creatieve workflow en goedkeuringen, en uitvoering te sturen. De agentic AI oplossingen maakten gebruik van het Ad Context Protocol en de toonaangevende OOH-sell-side technologie en data-infrastructuur van Broadsign. Deze samenwerking ging verder dan chatbots die over bestaande tools heen werden gelegd en bewees de kracht van agentic AI bij het verbeteren van de effectiviteit en efficiëntie van buitenreclame campagnes van begin tot eind. Samen coördineerden de buy-en sell-side-agents snel complexe taken tussen de verschillende partijen, onder menselijk toezicht en met de nodige waarborgen.

Met het grootste wereldwijde aanbod van Digital Out-of-Home (DOOH), waaronder de grootste verzameling van videodisplays, in-store media en bioscoopinventaris, is het doel van Broadsign met deze campagne om de kracht van agentic handel voor buitenreclame te ontsluiten. Het bedrijf zet zich in om kopers meer schaalgrootte, data en efficiëntie te bieden en meer vraag te creëren voor verkopers.

“Agentic AI stelt ons in staat om onze waardepropositie te versterken: het inzetten van technologie om media-eigenaren te ondersteunen bij het bereiken van hun bedrijfsdoelstellingen,” aldus Bryan Mongeau, CTO van Broadsign. “Door AI toe te passen op ons wereldwijde aanbod van statische en digitale OOH, in combinatie met geavanceerde data en uitvoeringsmogelijkheden, zoals kijkersindexen op schermniveau, dynamische creatieve uitingen, gegarandeerde aankoop vooraf en meer, wordt de weg vrijgemaakt voor een paradigma verschuiving die de OOH-sector zal transformeren. Deze innovatieve samenwerking is nog maar het begin.”

“Een aantal van ons waren jaren geleden al early adopters van programmatische DOOH, dus het is echt spannend om als eersten deze volgende sprong te maken: volledig agentic OOH. Agentic advertising stelt ons in staat om echte multichannel-ervaringen voor onze klanten te creëren, ondersteund door first-party prestatiegegevens en een veel transparanter ecosysteem,” aldus Aliks Röling, Digital Marketing Consultant bij Draft Digital. “Het dwingt ons tot nauwere samenwerking met kwaliteitsuitgevers en partners en levert uiteindelijk een scherpere strategische impact op voor merken als Lot of Happiness.”

“In het huidige competitieve medialandschap moet digital out-of-home net zo eenvoudig te ontdekken, plannen, inkopen en meten zijn als elk ander kanaal, en deze samenwerking bewijst dat dit mogelijk is”, aldus Mink Zwolsman, Business Development Director, Global Netherlands. “Wat ons het meest enthousiast maakt, is dat geen enkele partij dit alleen had kunnen doen. Door de infrastructuur van Broadsign te combineren met buy-side intelligence, de ambitie van Draft Digital en ons gevarieerde digitale out-of-home-aanbod, hebben we laten zien dat outdoor met dezelfde snelheid en datagestuurde precisie kan worden gepland, ingekocht en geactiveerd als elk ander digitaal kanaal. Voor Global Nederland is dit een belangrijke stap om onze inventaris toegankelijker te maken voor kopers die naadloze, omnichannelcampagnes willen, en we zijn nog maar net begonnen met het ontdekken van de voordelen.”

Als groeiende liefdadigheidsloterij met ongeveer 100.000 deelnemers en meer dan € 50 miljoen gedoneerd aan goede doelen, is Lot of Happiness altijd op zoek naar slimmere manieren om zijn bereik te vergroten. Zonder de mediabudgetten van grotere loterijspelers vertrouwt de organisatie op creativiteit en innovatie om haar groei te stimuleren.

“Als groeiende organisatie moeten we creatief zijn en efficiëntie verbeteringen vinden die grotere spelers gewoon als vanzelfsprekend beschouwen. Agentic DOOH is een van die kansen waarbij we voorop willen lopen, en we zijn benieuwd waar dit ons naartoe brengt.” Leo Nijs, online marketeer, Lot of Happiness.

Marketeers en media-eigenaren die meer willen weten over de sell-side agentic-oplossing van Broadsign, kunnen contact opnemen met het bedrijf.