Spoony lanceert nieuwe merkcampagne: ‘Gezond eten moet je ook leren

AMSTERDAM, 11 september – Een kind dat leert lopen? Daar hebben we geduld mee. Leren fietsen? Vasthouden, loslaten en nog een keer. Maar bij eten kan één hap, één gezicht en één ‘blegh’ al genoeg zijn voor de conclusie: dat lust-ie niet. In de nieuwe merkfilm van Spoony draait het merk die gedachte om: gezond eten moet je ook leren.

Bekijk de film: https://youtu.be/TTDO3zCjb1w?si=WerSFZLiGVf1Vpzr

De film vertrekt vanuit Spoony’s overtuiging dat zelf proberen de leukste manier van leren is. Herkenbare mijlpalen uit het leven van een kind worden gespiegeld aan het ontdekken van nieuwe smaken. Want net als lopen, fietsen of lezen vraagt ook smaakontwikkeling om tijd, herhaling en aanmoediging.

Dat inzicht sluit aan bij recent onderzoek van PanelWizard* onder ruim duizend Nederlandse ouders van jonge kinderen. Hoewel vrijwel alle ouders gezond en gevarieerd eten belangrijk vinden, zegt 72% het een uitdaging te vinden om hun kinderen gezond te leren eten. Bijna negen op de tien ouders ervaren uitdagingen tijdens eetmomenten.

Ingrid Keller, founder van Spoony zegt: “Bij bijna alles wat een kind leert, vinden we oefenen heel normaal. Bij eten trekken we soms al na één poging de conclusie dat een kind iets niet lust. Terwijl smaak ook moet groeien. Helemaal in een omgeving vol ongezonde prikkels. Door een pedagogische onderbouwde methode op te zetten hebben we een manier gevonden waarmee nieuwsgierigheid en eetplezier ontstaan, zodat ieder kind kan smullen van gezond eten. Dat is precies waar Spoony voor staat.”

De film kiest bewust niet voor een klassieke voedingscommercial vol producten en claims. In plaats daarvan staat het proces van opgroeien centraal: proberen, ontdekken, vallen en opnieuw beginnen. Daarmee vertelt Spoony niet alleen wat het doet, maar vooral waarom het bestaat: kinderen helpen ontdekken hoe leuk gezond leren eten kan zijn.

“We hebben de afgelopen jaren veel gebouwd aan wat Spoony doet en waar we voor staan.” Zegt Iris van Haaster, head of marketing bij Spoony. “Met deze film brengen we dat voor het eerst echt samen in één merkverhaal. Niet door alles uit te leggen, maar door een gedachte te laten voelen die voor zowel ouders als de kinderopvang herkenbaar is. Vanuit die basis kunnen we het verhaal nu veel breder gaan vertellen.”

De merkfilm vormt de basis voor verschillende doorvertalingen richting ouders en kinderopvang en markeert een volgende stap voor Spoony, dat zijn jarenlange ervaring binnen de kinderopvang steeds nadrukkelijker verbindt met thuis.

Credits Spoony
Klant: Iris van Haaster, Ingrid Keller, Jasmijn Hoekman, Robin Masereeuw, Lieke Jacobse & Irene Boots
Creative Director: Patrick van Haperen (Rise)
Production Company: Vigics
Producer: Dwight Groot
Production manager: Kim Keereweer
Director & Editor: Gijs de Ranitz
Director of Photography: Mark Groen
Music & Sound: Tomek Günzel

*Dit onderzoek is uitgevoerd door PanelWizard onder ruim duizend ouders met kinderen tussen 6 maanden en 6 jaar.