Stedelijk Museum Amsterdam wijst bezoekers de weg in nieuwe campagne van KesselsKramer

Amsterdam kent een hoge concentratie aan musea en culturele attracties. Internationale toeristen en Nederlandse dagjesmensen die naar Amsterdam komen hebben veel keuze maar beperkte tijd en steeds minder budget. Dus hoe zorg je ervoor dat in die overdaad aan opties, geen enkele bezoeker Amsterdam verlaat zonder moderne kunst van wereldniveau te hebben ervaren?

EEN ECHTE MUST-SEE
In de ruis van al die mogelijkheden is het Stedelijk al 130 jaar the modern art museum in Nederland, en internationaal toonaangevend. In de nieuwe campagne claimt het museum met dit statement zijn plek, en blijft het trouw aan zijn Amsterdamse roots. Want voor Amsterdammers* is het Stedelijk hún Stedelijk en al generaties lang de plek om moderne kunst te ervaren, en die je anders naar buiten laat lopen.

“Tijdens een stedentrip is er niets waardevoller dan een tip van een local,” zegt Gijs van den Berg, Creative Director bij KesselsKramer. “Dat inzicht hebben we één-op-één doorvertaald naar een campagne die mensen helpt te kiezen op het moment dat het ertoe doet.” Door de claim te combineren met handgeschreven advies, wat symbool staat voor de lokale Amsterdammer die zijn tips geeft voor het beste in hun stad, wordt de campagne een persoonlijke aanbeveling voor de plek die je niet mag missen. De visuele stijl is direct, eigenzinnig en herkenbaar Amsterdams.

“We spelen in op de behoefte van zowel Nederlandse dagjesmensen als internationale bezoekers aan zekerheid in hun keuze”, aldus Darija Kalkan, hoofd Marketing en Communicatie van het Stedelijk. “Door lokale tips te combineren met zichtbaarheid op de juiste beslismomenten in de stad, leiden we mensen niet alleen naar het museum, maar zetten we ze ook aan tot daadwerkelijk bezoek.”

ROUTEAANWIJZINGEN DOOR DE STAD
Het concept gaat hand in hand met het mediaplan: de boodschap, in de vorm van persoonlijke tips, verandert mee met de locatie waar deze getoond wordt waardoor de uitingen fungeren als daadwerkelijke route-aanwijzingen. De campagne is zichtbaar op plekken waar bezoekers komen en keuzes maken, vanaf de aankomsthal op Schiphol en het stationsgebied, in het straatbeeld richting Museumplein, online, in hotels en horeca; overal helpt de campagne de bezoeker van Amsterdam op weg naar deze iconische bestemming op het Museumplein.

Naast locatie-afhankelijke out-of-home uitingen bestaat de campagne uit digitale advertenties gericht op internationale bezoekers en dagjesmensen. Via guerrilla marketing, zoals bierviltjes in lokale cafés, duikt de boodschap ook op in veelbezochte horeca.

De campagne is ontwikkeld door KesselsKramer in samenwerking met het team van het Stedelijk Museum en loopt in Amsterdam en online.