Stellar Tech publiceert de 4e editie van zijn jaarlijkse whitepaper “Influencer Marketing Trends 2026”

Influencer marketing is een nieuwe fase van volwassenheid ingegaan. Dat is de centrale conclusie van de 4e editie van de jaarlijkse whitepaper “Influencer Marketing Trends 2026”, gepubliceerd door Stellar Tech, een toonaangevende Europese aanbieder van influencetechnologie.

In een markt die in 2025 een omvang bereikte van 32,55 miljard US-dollar en in 2026 naar verwachting zal uitkomen op 40 miljard US-dollar, met een samengestelde jaarlijkse groei van meer dan 33%, heeft influencer marketing zich in enkele jaren ontwikkeld tot een dragende pijler van de marketingmix.

In 2026 beperken merken zich niet langer tot het activeren van campagnes. Ze bouwen echte creatieve systemen: verbonden met commerce, aangestuurd door data, kunstmatige intelligentie en toenemende eisen op het gebied van verantwoordelijkheid. Feeds hebben klassieke zoekmachines vervangen. Tegelijkertijd delen gevestigde creators het podium met nieuwe gezichten van influence die merken op een andere manier vertellen: UGC-creators, corporate ambassadors (CEO’s, experts), virtuele avatars, B2B-influencers en nog veel meer.

7 centrale trends die influencer marketing in 2026 opnieuw definiëren
Deze nieuwe editie ontcijfert zeven fundamentele transformaties die influence vandaag vormgeven:
De creatieve reset: creativiteit wordt het besturingssysteem – in een wereld met een aandachtcrisis

Van content naar winkelmandje: het tijdperk van affiliate, social commerce en influence-to-conversion-funnels

De nieuwe zoekdriehoek: hoe TikTok en creators search herdefiniëren – in vergelijking met Google

AI & Brand Safety: AI als creatieve co-piloot… én een nieuw risico dat beheerst moet worden

Data & 360°-meting: uitdagingen rond meting in het tijdperk van 360°-campagnes

Verantwoordelijke influence: compliance, transparantie en waarden-alignment als strategische hefbomen

Nieuwe gezichten van influence: UGC, corporate ambassadors zoals CEO’s, B2B-influence, AI-avatars en activisten

Elke trend wordt geïllustreerd met kerncijfers, concrete cases en praktijkinzichten uit de markt.

De perspectieven van 20+ internationale experts
Ter verdieping van de analyse bracht Stellar Tech meer dan 20 experts samen uit toonaangevende merken, bureaus, media en technologiebedrijven in Europa en Noord-Amerika. Tot de bijdragers van deze 4e editie behoren onder andere:
Laura Ronsmans – Transformation Lead, OneFluence 2.0 (CDMO), L’Oréal
Naomi Osorio Galan – Sr. Manager Media Operations BELUX, Coca-Cola
Jeremy Gavillet – International PR & Event Marketing Specialist, Tissot
Lisa Nakam – CEO, JONAK
Matthieu Coulange – Media Director, PHD Media
Rafael Schwarz – Chief Revenue Officer, Territory Influence
Alex Khan – CEO, Attractive Media GmbH
Grégory Bocquenet – CEO, Shop My Influence
Laetitia Marie Ecklé – Global Head of Talent Management, Boksi
Thierry Huart-Eeckhoudt – CEO, StartupVie
Thomas Angerer – CCO & Co-fondateur, BeInfluence
Timothée Deschamps – Fondateur, Human Bureau
Laodis Menard – Co-fondateur, Argil
Kel Wouters – CEO & Interim President, So Buzzy & IMA
Jessica Haltenhof – Director of Influencer Marketing, Social Match

Katharina Backenberg – CEO, Lucky Shareman GmbH

Een whitepaper voor de praktijk
In lijn met het DNA van Stellar Tech richt de 4e editie zich op beslissers die hun influencerstrategieën willen begrijpen, structureren en meten:

Marketing- en communicatiemanagers
Social media- en influencer marketing managers
B2C- en B2B-merken
Bureaus, consultants en media

Het doel: de complexiteit van influencer marketing omzetten in een meetbaar concurrentievoordeel.

De whitepaper “Influencer Marketing Trends 2026 – 4e editie” is gratis beschikbaar

Over Stellar Tech: Stellar Tech werd opgericht in 2018 door Cathy Pill en Sarah Levin Weinberg en is een Europees bedrijf dat gespecialiseerd is in influencetechnologie.

Stellar Tech ondersteunt meer dan 400 merken en bureaus in 43 landen, waaronder Nintendo, Basic Fit, Air France, Colruyt, Sony, Steve Madden, Tissot en ook Epigenics, ZDF, FUSE, Facelift, Social Match, bij het structureren, meten en borgen van hun influencerstrategieën.

Het platform stelt marketingteams in staat om de juiste creators te selecteren, campagnes aan te sturen, de daadwerkelijke performance te meten, ROI aan te tonen en brand-safety-risico’s vroegtijdig te signaleren, binnen een context waarin influence een strategische, gereguleerde en zichtbare hefboom wordt.

Met kantoren in Frankrijk, België, Duitsland en Nederland volgt Stellar Tech een duidelijke visie: influencer marketing ontwikkelen tot een meetbaar, verantwoordelijk en schaalbaar kanaal, volledig geïntegreerd in de marketingmix.

In 2025 breidde Stellar Tech zijn technologische ecosysteem verder uit met de integratie van IROIN® en Join, om de ontwikkeling te versnellen van een nieuwe generatie data- en AI-gedreven influenceroplossingen, afgestemd op de operationele realiteit van merken en bureaus.