Tandenpoetsen wordt een feestje voor jongeren: Haleon en Kruidvat lanceren 2×2-campagne met Jim Bakkum en brush rave parties

Tandenpoetsen saai? Niet volgens consumentengezondheids-bedrijf Haleon, bekend van Sensodyne, parodontax en Aquafresh, en health- en beautyketen Kruidvat. Haleon en Kruidvat slaan de handen ineen om jongeren van 18 tot 24 jaar op te roepen beter voor hun mondgezondheid te zorgen. Dat is hard nodig, want uit onderzoek blijkt dat meer dan de helft (54%) van de Nederlandse consumenten zich niet houdt aan het advies om twee keer per dag twee minuten te poetsen. Jongere consumenten geven bovendien nog minder prioriteit aan preventieve mondzorg dan de groep van 25 jaar en ouder.

Met hun nieuwe 2×2-campagne roepen Haleon en Kruidvat jongeren op om twee keer per dag twee minuten te poetsen. De campagne, ondersteund door het Ivoren Kruis, pakt groots uit met 14 brush rave parties op verschillende locaties vlakbij Kruidvatwinkels door het hele land in juni, waarbij bezoekers met elkaar tandenpoetsen op straat. Ook zijn er samenwerkingen met ambassadeur Jim Bakkum en andere influencers, en aantrekkelijke aanbiedingen op Sensodyne-, parodontax- en Aquafresh-producten in de winkels van Kruidvat.

Eén op de vijf jongeren poetst niet elke dag
De campagne is mede gebaseerd op de resultaten van de Haleon Dental Health Barometer, een onderzoek dat vorig jaar werd uitgevoerd door Haleon en het Ivoren Kruis. Hieruit blijkt dat één op de vijf (21%) jongeren tussen de 18 en 24 jaar niet dagelijks zijn tanden poetst en dat bijna de helft (45%) korter dan twee minuten poetst. Daarnaast gaat slechts ongeveer een derde van de jongeren (28%) regelmatig naar een tandarts en/of mondhygiënist, tegenover 51% van de Nederlanders van 25 jaar en ouder.

Hoewel jongeren over het algemeen weten wat goede mondverzorging inhoudt, krijgt het in de praktijk vaak weinig prioriteit. Door de moderne levensstijl wordt mondzorg gezien als iets routinematigs en onzichtbaars, en daardoor minder aantrekkelijk dan andere vormen van self-care.

Kleine gedragsveranderingen
Met de campagne laten Haleon en Kruidvat zien dat kleine gedragsveranderingen op de lange termijn een groot verschil kunnen maken.

“Poetsen past in elke levensstijl, ook die van jongeren,” zegt Inge van Rooijen, Marketing Head BeNeLux bij Haleon. “Met deze campagne proberen we juist de jongere generatie te bereiken door buzz te creëren op social media, samenwerkingen met influencers en activaties zoals de brush rave party. We willen jongeren laten zien dat goede mondzorg niet alleen bijdraagt aan gezonde tanden en tandvlees, maar ook aan hun mentale welzijn. Je beter voelen begint vaak met goed voor jezelf zorgen, en mondzorg hoort daar zeker bij.”

Ook Kruidvat ziet hierin een duidelijke rol voor zichzelf.

“Kruidvat verwelkomt dagelijks veel jonge klanten in haar winkels en online. Juist daarom vinden wij het belangrijk om een positieve rol te spelen in hun gezondheidseducatie en het aanleren van goede gewoonten”, zegt Niek Schipper, Chief Commercial Officer van Kruidvat. “Onze missie is om gezond, mooi en goed voelen bereikbaar te maken voor iedereen. Met deze campagne, in samenwerking met Haleon, dragen we concreet bij aan die missie door gezonde mondzorggewoonten te versterken.”

Blijvende aandacht en meer bewustwording
Jim Bakkum, ambassadeur van de campagne, voegt toe:

“Toen mij werd gevraagd om het gezicht te worden van de 2×2-campagne, dacht ik eerst dat het ging om mensen aanmoedigen om drie keer per dag hun tanden te poetsen. Al snel bleek echter dat veel mensen al moeite hebben om twee keer per dag te poetsen. Zelf hecht ik veel waarde aan mondhygiëne, zowel thuis als op het werk. Juist daarom vind ik het extra leuk en belangrijk om deze campagne te ondersteunen. Hopelijk kunnen we samen meer bewustzijn creëren over hoe belangrijk goede mondzorg is.”

Ook het Ivoren Kruis benadrukt het belang van blijvende aandacht voor mondzorg en samenwerking binnen de sector.

“Een goede mondgezondheid is essentieel voor welzijn en algehele gezondheid,” zegt Albert Feilzer, voorzitter van het Ivoren Kruis. “Tandbederf is nog altijd de meest voorkomende niet-overdraagbare ziekte ter wereld. Het is daarom cruciaal om te blijven inzetten op preventieve mondzorg, zeker bij jongere generaties.”