The Synths zet internationale koers in als zelfstandige studio voor digital humans

The Synths lanceert een nieuwe studio die merken en creators wereldwijd helpt bij het ontwerpen, ontwikkelen en trainen van digital humans. De studio ontwikkelde inmiddels 17 digital humans, waarvan de digitale kloon van Ruud Gullit de meeste bekendheid geniet. Andere blikvangers zijn de merkpersoonlijkheden voor MediaMarkt en Inholland, en virtuele James Parkinson, die namens Stichting Parkinsonfonds 24/7 voorlichting geeft over de ziekte.

Met de lancering van The Synths krijgt de studio een eigen merk en een scherpe internationale positionering. De grote vraag naar digital humans ontstaat doordat merkcommunicatie steeds persoonlijker wordt. “We geven merken nu naast een gezicht ook een interactief gesprek”, aldus John Meulemans, managing partner bij The Synths. “En ook voor creators gaat door de komst van conversational AI een wereld aan commerciële samenwerkingsmogelijkheden open.”

De studio heeft de afgelopen twee jaar volop geïnvesteerd in ICT en legal, waardoor data op Europese servers wordt opgeslagen en de studio volledig voldoet aan de laatste regels van de Europese AI Act.

Internationale focus
De internationale ambities komen voort uit de vraag. “Voor ons is het logisch om de studio direct internationaal te positioneren, zonder de nationale kansen uit het oog te verliezen”, vertelt Meulemans. “Doordat digital humans direct alle gewenste talen machtig zijn, leent dit instrument zich goed voor internationale toepassingen.” De uitrol gaat veelal via partner agencies in andere landen. Zo heeft de studio voor de Belgische markt al een partnerschap met de bureaugroep Friends of Cartel en worden er gesprekken gevoerd met internationale bureaus uit andere relevante markten.

Twee gespecialiseerde bureaus, één hechte samenwerking
Hibou en The Synths blijven partners. Hibou blijft het bureau voor PR en influencermarketing; The Synths richt zich volledig op de ontwikkeling van digital humans. Edwin van Druten, directeur van Hibou, juicht de nieuwe positionering toe. “Digital humans trokken de laatste tijd veel aandacht, wat de spin-off rechtvaardigt. Hierdoor is Hibou weer volledig gericht op wat we al jaren het beste doen: hoogwaardige PR- en influencercampagnes creëren voor merken met een verhaal. The Synths krijgt de ruimte om door te groeien, en wij blijven nauw betrokken.”