Top 30 meest waardevolle Nederlandse merken bereiken recordwaarde met 22% groei

Volgens Kantar, wereldwijd toonaangevend op het gebied van marketingdata, analytics en AI, is de gezamenlijke merkwaarde van de Kantar BrandZ Top 30 Most Valuable Dutch Brands het afgelopen jaar met 22% gestegen tot US$115,8 miljard. Daarmee bereikt de ranking het hoogste niveau sinds de eerste Nederlandse BrandZ-ranglijst in 2019, voortbouwend op een groei van 19% in 2025. In totaal zagen 23 van de 30 merken hun merkwaarde toenemen, waarvan 21 met 10% of meer.
Booking.com behoudt de eerste plaats en groeit jaar-op-jaar met 35% tot een merkwaarde van US$31,7 miljard. Het merk blijft trouw aan zijn kernverhaal terwijl het continue vernieuwt. Met AI verbetert Booking.com zijn dienstverlening en breidt het de ‘connected trip’ uit, waardoor het uitgroeit tot een one-stop shop voor een complete reiservaring.

Nieuwe en terugkerende merken
Gespecialiseerde financiële dienstverlener Van Lanschot Kempen maakt zijn debuut in de Kantar BrandZ-ranking op plek 29, met een merkwaarde van US$290 miljoen. Het merk laat zien hoe focus en specialisatie ook kleinere spelers in staat stellen te concurreren met gevestigde namen. Drogisterijketen Kruidvat (nr. 27; US$342 miljoen) keert na vijf jaar terug in de ranking, na een koerswijziging in de communicatie van prijsgedreven promoties naar een positionering als bestemming voor slimme shoppers.

Groei gedreven door twee categorieën
De categorie Consumer Technology and Services Platforms – met Booking.com en Just Eat Takeaway.com (nr. 12; +12%; US$2,1 miljard) – is samen goed voor 29% van de totale merkwaarde in de ranking. Just Eat Takeaway.com, lokaal bekend als Thuisbezorgd.nl, wordt gewaardeerd om zijn betrouwbare service. Door bezorgers een centrale rol te geven in communicatie en via samenwerkingen met onder meer Katy Perry, realiseert het merk een wereldwijde stijging in bekendheid en merkwaardering.
Binnen Financial Services stijgen vijf merken in waarde, waarvan vier tot de snelste stijgers behoren: Rabobank (nr. 5; +68%; US$7,6 miljard), ABN AMRO (nr. 8; +54%; US$3,4 miljard), ASR (nr. 22; +50%; US$862 miljoen) en Nationale Nederlanden (nr. 14; +39%; US$1,5 miljard). De categorie vertegenwoordigt inmiddels 23% van de totale merkwaarde (US$26,2 miljard). Groei wordt aangejaagd door een gunstig beursklimaat en voortdurende innovatie die bijdraagt aan onderscheidend vermogen en vertrouwen. ING (nr. 3; +23%; US$12,5 miljard) blijft het meest waardevolle Nederlandse financiële merk.
Rabobank is de snelst groeiende speler in de Top 30 en onderscheidt zich met een consistente merkidentiteit als coöperatieve bank, zichtbaar in communicatie en maatschappelijke initiatieven zoals sponsoring van lokale sport.

Global reach en local jewels
De Nederlandse BrandZ Top 30 wordt gekenmerkt door een sterke internationale aanwezigheid: 67% van de omzet wordt buiten Nederland gerealiseerd. Met een relatief kleine thuismarkt zoeken Nederlandse merken groei elders. Vrijwel alle merken in de ranking zijn internationaal actief, met name Booking.com, Spar (nr. 10; US$3,1 miljard), Heineken (nr. 2; US$12,8 miljard), Just Eat Takeaway.com, Senseo (nr. 23; US$564 miljoen) en Philips (nr. 4; US$7,7 miljard).
Tegelijkertijd kent het Nederlandse merkenlandschap sterke ‘local jewels’: kleinere merken buiten de Top 30 die bovengemiddelde impact realiseren. Ze missen schaal, maar scoren hoog op Meaning doordat ze producten en diensten bieden die relevant zijn in het dagelijks leven. ANWB is daar een voorbeeld van, met investeringen in duurzaamheid – zoals elektrische voertuigen voor de Wegenwacht – en consumentgerichte innovaties, waaronder betaalbare groepsreizen.
Bram van Schaik, Managing Director Insights Division bij Kantar Nederland:
“De Nederlandse Top 30 laat dit jaar een recordgroei in merkwaarde zien en onderstreept hoe krachtig het is wanneer merken handelen op basis van de juiste inzichten. De sterkste merken zijn degenen die hun kracht als merk combineren met een constante stroom aan nieuwe signalen over wat mensen nodig hebben en verwachten. Naarmate AI de manier waarop businessmodellen functioneren verder verandert, neemt de druk op merken toe om hieraan te voldoen. Merken die dicht bij hun publiek blijven en onderbouwde, inzichtgedreven keuzes durven te maken, zijn het best gepositioneerd om succesvol te blijven in tijden van verandering.”
Andere belangrijke inzichten uit het Kantar BrandZ Top 30 Most Valuable Dutch Brands‑rapport 2026 zijn onder meer:
Drie op de vijf (60%) merken wordt door consumenten gezien als sterk Meaningfully Different. Dit is wereldwijd de belangrijkste aanjager van merkwaardegroei. De Top 30 presteert hier aanzienlijk beter dan andere Nederlandse merken, waardoor consumenten bereid zijn tot twee keer zoveel te betalen.
Samenwerkingen met content creators versterken merkrelaties op schaal. In een gefragmenteerd medialandschap is consistente aanwezigheid over meerdere touchpoints essentieel. Merken als Rabobank, KLM (nr. 20; US$873 miljoen), bol (nr. 18; US$1,3 miljard), Heineken, Rituals (nr. 16; US$1,4 miljard) en Just Eat Takeaway.com laten zien hoe inzichtgedreven creator-samenwerkingen bijdragen aan relevantie en aantoonbare impact.
De volledige ranking, het rapport en de analyse zijn beschikbaar via: www.kantar.com/campaigns/brandz/netherlands
Kantar maakt BrandZ‑data beschikbaar via de gratis BrandSnapshot‑tool, waarmee merken concurrentie‑inzichten op categorieniveau kunnen verkennen voor 15.000 merken wereldwijd.

Kantar BrandZ Top 10 Meest Waardevolle Nederlandse Merken 2026.png

TOP BRANDS from Kantar BrandZ Netherlands 2026.png

IG from Kantar BrandZ Netherlands 2026.png

Kantar BrandZ Most Valuable Dutch Brands 2026
www.kantar.com/…

Kantar BrandZ
www.kantar.com/…

BrandSnapshot, powered by BrandZ
www.kantar.com/…

Rapport – Kantar BrandZ Most Valuable Dutch Brands 2026
indd.adobe.com/…

Over Kantar
Kantar is ’s werelds toonaangevende marketingdata- en analyticsbedrijf. We leveren de intelligence die merken helpt groeien.
We bieden de signalen die organisaties helpen om snel en met vertrouwen beslissingen te nemen. We stellen merken in staat om effectieve marketingbeslissingen te nemen, gebaseerd op predictive evidence en inzichten. En we helpen ze om krachtige groeistrategieën te ontwikkelen, gebaseerd op de verbinding tussen consumenten, merken en ondernemingswaarde.
Dit alles wordt mogelijk gemaakt door de Kantar Intelligence Engine: onze unieke combinatie van robuuste menselijke en synthetische data, toonaangevende IP, een AI-native platform en een wereldwijd team van merkexperts.

Over Kantar BrandZ
Kantar BrandZ is de wereldwijde standaard voor het beoordelen van merkwaarde. Het kwantificeert de bijdrage van merken aan de financiële prestaties van bedrijven. Kantars jaarlijkse wereldwijde en lokale merkwaarderingsranglijsten combineren grondig geanalyseerde financiële gegevens met uitgebreid onderzoek naar merkwaarde. Sinds 1998 heeft BrandZ inzichten op het gebied van merkopbouw gedeeld met bedrijfsleiders op basis van interviews met 4,5 miljoen consumenten, voor 22.000 merken in 54 markten. Ontdek hier meer over Kantar BrandZ.
Het Kantar BrandZ Top 30 Most Valuable Dutch Brands Report 2026 is de meest toonaangevende en solide ranglijst van Nederlandse merken die beschikbaar is. De ranglijst is gebaseerd op de meningen van meer dan 61.000 respondenten over 1000 merken in 74 categorieën. Om in de Kantar BrandZ Top 30 meest waardevolle Nederlandse merken opgenomen te worden, moeten merken aan de volgende criteria voldoen:
Het merk is ontstaan in Nederland en is ook hier gevestigd.
Het merk is eigendom van een beursgenoteerde onderneming of van een particuliere onderneming waarvan de financiële gegevens openbaar zijn.
Uitschrijven