Undiemeister bouwt via Duitsland aan verdere Europese expansie

Mierlo, 22 juni 2026 – Ondermodemerk Undiemeister is hard op weg om na Nederland ook de Duitse markt te veroveren. In een jaar tijd is het aandeel van Duitse klanten ten opzichte van de totaalomzet gegroeid naar zo’n twintig procent. Kortom: een op de vijf verkochte boxershorts gaat tegenwoordig naar onze oosterburen.

Tot 2025 was Undiemeister gericht op Nederlandse consumenten en bedrijven. Hoewel het merk in veertig landen wereldwijd wordt gedragen, kwam nagenoeg alle omzet uit Nederlandse consumenten en bedrijven. In mei vorig jaar veranderde dat en focuste het textiellabel meer en meer op Duitsland. Zo werd de slogan ‘Ich bin Undiemeister’ nòg toepasselijker.

Herhaalaankopen
De groeicijfers laat de potentie goed zien. De maandelijkse opbrengsten in Duitsland vormen nu zo’n twintig procent van de totaalomzet. En die omzetbijdrage groeit steeds sneller. Net als het aantal terugkerende klanten, dat nu op 30 tot 40 procent ligt.

De doelgroep van Undiemeister bestaat, net als in Nederland, uit consumenten en ondernemers die bereid zijn te investeren in kwaliteit en duurzaamheid (met de focus op de leeftijd 30-35 jaar en ouder). Het streven is om in Duitsland door te groeien naar meer dan 100.000 ambassadeurs. Daarmee moet de omzet bij onze oosterburen gelijk worden aan die in Nederland.

Volgens Jeroen Adriaans, mede-oprichter van Undiemeister, is er in Duitsland nog veel traditioneel textiel en liggen er volop kansen je te onderscheiden. “Wij zouden op kwaliteit, levensduur en maximale duurzaamheid het verschil moeten maken. Er is voldoende ruimte om hier een significant aandeel te veroveren.”

Springplank
De gang naar Duitsland geldt als lakmoesproef voor verdere expansie in Europa, stelt Adriaans. “Duitsland is een heel groot e-commerceland met kritische consumenten die niet snel tot aankoop overgaan. Als je daar het vertrouwen wint, zijn ze erg loyaal. En belangrijker: dan ligt de weg open naar andere delen van Europa, zoals Frankrijk en de Scandinavische landen.”

De Duitse consument is zo mogelijk nog kritischer dan die in Nederland. Adriaans: “Er is veel greenwashing in de textielindustrie en de Duitser gaat onderzoeken of alles wel klopt wat er geroepen wordt. Duurzaamheid en kwaliteit zijn daarom belangrijke factoren. Prijs speelt daarentegen minder een rol dan in Nederland.”

Voorlopig richt Undiemeister zich in Duitsland uitsluitend op online verkoop. De distributie verloopt nog vanuit Eindhoven. De levertijd is met 24 tot 48 uur gelijk aan die in Nederland, dus voor nu is er geen aanleiding om de logistieke operatie te verplaatsen.

Over Undiemeister
‘No compromise, just perfection’. Met die merkbelofte biedt Undiemeister comfortabele, premium ondermode die tegelijkertijd rekening houdt met mens en milieu. Het merk, in 2019 opgericht door Jeroen Adriaans en Rik Vegter, is ervan overtuigd dat de tijd van wegwerpmode voorbij is. Gebruikmakend van de gepatenteerde stof Mellowood (een combinatie van TENCEL™, biologisch katoen en elastaan) streeft Undiemeister naar meesterschap en eenvoud. Vanuit het distributiecentrum in Eindhoven heeft het bedrijf inmiddels miljoenen boxershorts verkocht. Ook zijn er, door de samenwerking met herenmodeketen Coef, verspreid over het land fysieke verkoopplekken. Anno 2026 bestaat het assortiment daarnaast uit ondershirts, T-Shirts, sokken, polo’s en zwembroeken, sportkleding en een speciale dameslijn.