Experiment daagt conservatieve journalistiek uit: Marketingfacts lanceert digitale hoofdredacteur ‘AImke’

Amsterdam, 17 november 2025 – Wat gebeurt er als je een journalist niet alleen AI laat beschrijven, maar AI ook daadwerkelijk laat ondergaan? Marketingfacts, onderdeel van BBP Media, lanceert vandaag AImke: een digitale kloon van hoofdredacteur Imke Walenberg. Deze AI-versie van de redactiechef is gebouwd op de kennis uit het Marketingfacts Jaarboek 2025 en fungeert als sparringpartner voor marketeers, studenten en nieuwsgierige professionals.

Met de introductie van AImke zet Marketingfacts een gedurfde stap in de discussie over de rol van kunstmatige intelligentie in de journalistiek. Niet door er van een afstandje over te praten, maar door het zelf radicaal te testen. Het experiment, ontwikkeld in samenwerking met digital-human-specialist Hibou, laat bezoekers via digitalhuman.marketingfacts.nl direct ervaren hoe AI journalistieke context, duiding en expertise kan nabootsen. Of hoe het juist de plank misslaat.
AImke
AImke is geen chatbot en geen gimmick, maar een digitale collega-in-opleiding. Ze is getraind op de inhoud van het Jaarboek en geeft antwoorden met journalistieke nuance, context en vakkennis. Zo helpt ze gebruikers bij vragen over consumentengedrag, merkstrategie, data, creativiteit en technologische ontwikkelingen.

“Marketingfacts bestaat bijna 25 jaar en we vernieuwen al die tijd,” zegt hoofdredacteur Imke Walenberg. “Maar dit experiment gaat verder dan innovatie. Het dwingt ons, en hopelijk de journalistiek in bredere zin, om opnieuw te kijken naar wat kennisdeling is. Wat blijft er onmiskenbaar menselijk, en wat kan AI verrassend goed overnemen?”

Ook de uitgever ziet de introductie vooral als een inhoudelijke verkenning, niet als technologische wedloop. “AImke is voor ons geen technologisch speeltje, maar een manier om te begrijpen wat AI betekent voor journalistiek vakwerk, zegt Peter van Balsfoort, CEO van BBP Media. “We willen laten zien dat innovatie niet draait om meer automatisering, maar om inzicht. Wat blijft menselijk, en wat kan technologie verantwoord overnemen?”

Test het zelf
Met AImke nodigt Marketingfacts iedereen uit om het debat over AI-journalistiek niet alleen te voeren, maar te beleven. Wat gebeurt er als je een AI-hoofdredacteur interviewt? In hoeverre klopt haar duiding? Waar schuurt het, waar verrast ze juist?

Het platform is vrij toegankelijk en bedoeld voor nieuwsgierigen die de toekomst van journalistiek en AI niet alleen willen bespreken, maar live willen testen.