Affiliate & Leads
Winnaar: TradeDoubler
- TradeDoubler
- M4N
- Daisycon
- OMG/Netdirect
- Tradetracker
Remko Nugteren, managing director TradeDoubler:
"Het doormeten van het complete klikpad is flink verbeterd. Een belangrijke ontwikkeling voor de affiliatemarkt afgelopen jaar is dat de ‘conversie-attributie’ aantoonbaar is geworden", zegt Remko Nugteren van TradeDoubler. "Klanten kijken immers steeds beter naar wat de verschillende kanalen opleveren. De klant wil beter inzicht krijgen in welke stappen iemand die bijvoorbeeld een ticket naar New York boekt heeft gemaakt voor hij tot zijn aankoop kwam."
Zo’n persoon heeft misschien gezocht via Google, vergeleek daarna tickets op een vergelijkingssite, las een reisverhaal op een affiliatesite en boekte vervolgens bij een luchtvaartmaatschappij. Dat zijn tientallen clicks, via verschillende systemen en partijen. "De klant betaalt commissie voor elk kanaal. Dus voor een stukje Google Adwords, een stukje affiliate en een banner of advertentie. Elke partij heeft bijgedragen aan de sale. Maar het liefst zou hij natuurlijk de partij willen betalen waar hij het meest aan heeft gehad." Meestal is dat niet Google, stelt Nugteren. "Terwijl dat nu wel de partij is die het meeste budget krijgt."
Om het succes van elk kanaal te bepalen is het wel van belang dat elk kanaal wordt gemeten in hetzelfde systeem. "Wij kunnen als affiliatenetwerk een groot deel van het pad laten zien. Het einde van het traject kunnen we goed inzichtelijk maken." Gevolg is volgens Nugteren dat affiliate marketing steeds meer als een investering wordt gezien en dus ook meer aandacht krijgt. Voor volgend jaar verwacht hij groei. En dat een aantal partijen in de redelijk volle Nederlandse markt zullen samengaan. "Gewenst of ongewenst", aldus Nugteren.
Deze lijst lijkt me wat reeler dan die van vorig jaar. Goed gedaan emerce.tav van dhr Nugteren, hij geeft elk jaar oracle dat nog nooit is uitgekomen.Netwerken zouden omvallen en ook vorig jaar zouden er partijnen samengaan….Het lijkt me beter dat hij zich bezighoud met zijn top 1 positie en zijn aanstaande verhuizing naar Amsterdam, dan met waarzegerij. ;>)