Gouden SponsorRing voor Nationale Opera & Ballet, &samhoud en Innovation:Lab voor AI project Pulse
Het AI project Pulse, een samenwerking tussen tussen Nationale Opera & Ballet, &samhoud en Innovation:Lab is bekroond met een gouden SponsorRing 2024 voor de best sponsorcase van het afgelopen jaar in de categorie cultuur.
De SponsorRingen werden gisteravond, dinsdag 17 juni 2025, uitgereikt en gelden als de officiële vakprijzen voor sponsoring in Nederland en zijn dé erkenning voor onderscheidende prestaties op gebied van innovatie, effectiviteit en creativiteit in sponsorpartnerships.
De SponsorRingen werden gisteravond, dinsdag 17 juni 2025, uitgereikt en gelden als de officiële vakprijzen voor sponsoring in Nederland en zijn dé erkenning voor onderscheidende prestaties op gebied van innovatie, effectiviteit en creativiteit in sponsorpartnerships.
Uit het juryrapport:
“Pulse is een revolutionair voorbeeld van cultuursponsoring als co-creatie, met doorzettingsvermogen, lef en technologie die niet domineert, maar dient. Artistiek krachtig, strategisch slim en met inhoud die blijft hangen. De winst voor &samhoud zit in de manier waarop zij via AI hun eigen adviespraktijk tastbaar maakten. Niet door te zenden, maar door het publiek letterlijk mee te laten dansen in een vernieuwende, interactieve voorstelling.
De jury is onder de indruk van de impact: alle voorstellingen waren uitverkocht, zonder campagne. De AI-tool wordt open-source gedeeld en verder ontwikkeld. Er zijn nieuwe samenwerkingen ontstaan, onder meer met Microsoft. Zowel publiek als zakelijke partners raakten geïnspireerd. Content met een lange adem. Terecht bekroond met goud.”
“Pulse is een revolutionair voorbeeld van cultuursponsoring als co-creatie, met doorzettingsvermogen, lef en technologie die niet domineert, maar dient. Artistiek krachtig, strategisch slim en met inhoud die blijft hangen. De winst voor &samhoud zit in de manier waarop zij via AI hun eigen adviespraktijk tastbaar maakten. Niet door te zenden, maar door het publiek letterlijk mee te laten dansen in een vernieuwende, interactieve voorstelling.
De jury is onder de indruk van de impact: alle voorstellingen waren uitverkocht, zonder campagne. De AI-tool wordt open-source gedeeld en verder ontwikkeld. Er zijn nieuwe samenwerkingen ontstaan, onder meer met Microsoft. Zowel publiek als zakelijke partners raakten geïnspireerd. Content met een lange adem. Terecht bekroond met goud.”
Pulse
Voor Pulse onderzochten Het Nationale Ballet (opdrachtgever), Innovation:Lab Utrecht (ontwikkelaar en coproducent), consultancy boutique &samhoud (sponsor) samen met choreograaf Peter Leung de samensmelting van menselijke en kunstmatige intelligentie in dans.
Ze ontwikkelden een technologische installatie waarin live performers en het publiek samen met AI co-creëren. AI is daarbij niet alleen ondersteunend, maar speelt een actieve rol speelt in het verrijken van het creatieve choreografische proces met als doel om een interactieve ervaring te creëren tussen performers en het publiek.
Voor Pulse onderzochten Het Nationale Ballet (opdrachtgever), Innovation:Lab Utrecht (ontwikkelaar en coproducent), consultancy boutique &samhoud (sponsor) samen met choreograaf Peter Leung de samensmelting van menselijke en kunstmatige intelligentie in dans.
Ze ontwikkelden een technologische installatie waarin live performers en het publiek samen met AI co-creëren. AI is daarbij niet alleen ondersteunend, maar speelt een actieve rol speelt in het verrijken van het creatieve choreografische proces met als doel om een interactieve ervaring te creëren tussen performers en het publiek.
Kunst, en specifiek de traditionele kunstvorm ballet, is met Pulse ingezet als platform voor innovatie en onderzoek. Het doel van de samenwerking was om middels de open-source benadering en de interactie met het publiek, bij te dragen aan artistieke en technologische vooruitgang, en inzichten te genereren die niet alleen binnen de cultuursector maar ook in het bedrijfsleven en daarbuiten toepasbaar zijn. De samenwerking met sponsor &samhoud ging daarmee verder dan uitsluitend financiële steun.
Voor een impressie over het maakproces: https://www.youtube.com/watch?v=VKfP3ekYP04
Pulse werd in 2024 gepresenteerd in de nieuwe zaal Studio Boekman van Nationale Opera & Ballet in het kader van de Digital Culture/Techlab programmering. Na een eerste uitverkochte reeks was het project in januari 2025 opnieuw te zien in Nationale Opera & Ballet.
SponsorRingen
De SponsorRingen bekronen elk jaar de beste sponsorcases in tien categorieën, waaronder Sport, Cultuur, Maatschappij, Events en Data & Creativiteit. De jury’s – samengesteld uit experts uit het bedrijfsleven, media, bureaus en onderzoekswereld – beoordelen de inzendingen op impact, effectiviteit, originaliteit en relevantie. De prijzen gelden als dé erkenning voor onderscheidende prestaties binnen het sponsorvak.
Pulse – credits:
Opdrachtgever: Nationale Opera & Ballet
Technische ontwikkeling: Innovation:Lab
AI ontwikkeling en visueel ontwerp: Nikzad Arabshahi
Partner: &samhoud
Choreografie: Peter Leung
Danser: Zoë Greten
Technische ontwikkeling: Innovation:Lab
AI ontwikkeling en visueel ontwerp: Nikzad Arabshahi
Partner: &samhoud
Choreografie: Peter Leung
Danser: Zoë Greten
Zie voor een overzicht van alle categorieën, vakjury’s, overige winnaars: www.sponsorringen.nl
Dit artikel is een ingezonden bericht en valt buiten de verantwoordelijkheid van de redactie.