21RUN opent eerste fysieke winkel in Duitsland

All4sports B.V., het bedrijf achter de succesvolle formules All4running en 21RUN, opent op 2 augustus 2025 zijn eerste fysieke winkel in Duitsland. De vestiging in Keulen wordt een premium running hub waarin beleving, technologie en community samenkomen.

Een nieuwe thuisbasis voor hardlopers

21RUN is al jaren een gevestigde naam binnen de Europese online hardloopmarkt. Nu breidt het merk zijn aanwezigheid uit met een fysieke winkel, speciaal gericht op de Duitse markt. “We willen een plek creëren waar iedere hardloper zich welkom voelt, van starter tot marathonloper,” zegt Tom Bellord, mede-eigenaar en Head of Retail. “Keulen is daarvoor de perfecte stad: sportief, vooruitstrevend en met een actieve running community.”

De winkel biedt meer dan alleen een ruim assortiment aan hardloopschoenen en -kleding. Met het innovatieve Shoe Advisor-concept krijgen klanten advies op maat, op basis van hun persoonlijke loopstijl en voorkeuren. Daarnaast maakt het Color Choice-concept het mogelijk om favoriete modellen in de gewenste kleurvariant direct thuis te laten leveren, “box fresh” uit het centrale magazijn. “Met deze aanpak biedt 21RUN iets wat je in Duitsland nog niet vindt: hyperpersoonlijk advies gekoppeld aan maximale keuzevrijheid,” aldus Bellord.

Online kracht, lokaal verbonden

De opening van 21RUN Keulen is een strategische uitbreiding van het bestaande digitale platform. “De winkel wordt een verlengstuk van onze online omgeving en ons marketingteam,” legt Bellord uit. “Zo kunnen we lokaal gerichte campagnes opzetten en de verbinding met onze Duitse klanten versterken. Alles draait om het naadloos combineren van online gemak met persoonlijke service in de winkel.”

Samenwerking met topmerken

De nieuwe winkel komt tot stand in nauwe samenwerking met toonaangevende merken als Nike, Adidas, Asics en On. Klanten kunnen exclusieve productlanceringen verwachten, inspirerende clinics en evenementen die het hart vormen van een levendige running community.

“Deze winkel moet voelen als een ontmoetingsplek voor hardlopers,” vervolgt Bellord. “Samen met onze merken bouwen we aan een inspirerende premium store waar beleving en advies samenkomen. Bovendien realiseren we in de kelder een volwaardige running club, een plek waar lopers zich kunnen omkleden, gratis lockers gebruiken en direct de stad in kunnen voor een rondje Keulen. Zo wordt de winkel écht een startpunt voor je run én je community.”

Over All4sports B.V.

All4sports B.V. is een toonaangevende running retailer in Europa. Onder de naam All4running exploiteert het bedrijf drie winkels in Nederland (Alkmaar, Amsterdam en Utrecht), en via het platform 21RUN is het actief in meerdere Europese landen. Met de opening in Keulen krijgt de sterke online positie van 21RUN nu ook een fysieke dimensie. “We zijn al jaren sterk online aanwezig in Duitsland,” besluit Bellord. “Nu is het tijd om ook fysiek dichter bij onze Duitse klanten te staan. Keulen is het begin, er volgen meer winkels in Duitsland.”