AR op Snapchat: van vrolijke festivallooks tot serieuze carrièrekeuzes

Amsterdam, 31 juli 2025 – Bijna 75% van de Nederlandse Snapchatters gebruikt dagelijks AR-lenzen om in contact te staan met vrienden, creatief bezig te zijn of om bijvoorbeeld virtueel producten te passen. Wereldwijd gebruiken Snapchatters zelfs 6 miljard keer per dag lenzen en dat aantal blijft groeien. Snapchat deelt de top 5 populairste gesponsorde lenzen in Nederland van het eerste halfjaar van 2025, die op een verschillende manier laten zien hoe merken AR gebruiken om hun doelgroep te bereiken.

1. Vodafone verzorgt je gepersonaliseerde festivallook met Gen AI
Met deze eerste gesponsorde AI-lens in Europa nodigde Vodafone Priority festivalgangers uit om te ontdekken welk festivaltype zij zijn. Vodafone gebruikte hiervoor Snapchat’s eigen Gen AI technologie, waarmee je op basis van een selfie binnen een paar seconden een gepersonaliseerde festivallook creëert: denk aan neonaccessoires of een hippe zonnebril. Hiermee konden gebruikers niet alleen verschillende looks uitproberen maar hun festivaloutfit ook direct delen met vrienden.

2. Ministerie van Defensie zet try-on lens in voor educatie en werving
Als onderdeel van de campagne “Tijd voor Defensie” ontwikkelde het Ministerie van Defensie een Snapchat-lens waarmee jongeren virtueel verschillende uniformen konden passen en zo een indruk kregen van de verschillende baanmogelijkheden binnen Defensie. De lens werd niet alleen in de app gebruikt, maar ook als interactieve AR-mirror op scholen en in winkelcentra zoals Hoog Catharijne. Op een laagdrempelige manier liet het Ministerie van Defensie zien dat er voor iedereen een passende rol is, en bereikte zo potentiële kandidaten die normaal misschien niet direct aan een carrière bij Defensie zouden denken.

3. Welke smaak mag blijven in Lay’s, only one can stay?
Chorizo & Onion, Mac ’n Cheese of Roasted Garlic & Herbs? Met deze interactieve “this or that”-lens riep Lay’s Snapchatters op om van deze drie nieuwe smaken hun favoriet te kiezen, want… Only one can stay. Door het gamified ontwerp konden gebruikers kiezen welke smaak mocht blijven. Ook konden ze hun voorkeur direct delen met vrienden en hen uitdagen.

4. Odido verbindt jongeren met hun stem tegen eenzaamheid
Eenzaamheid onder jongeren neemt toe, ook in een tijd waarin we meer dan ooit met elkaar verbonden zijn via online kanalen. Daarom lanceerde Odido een AR-lens die jongeren uitnodigde om hun stem te gebruiken in plaats van alleen te typen. Gebruikers konden een vriend uitkiezen om even mee te bellen, af te spreken of bijvoorbeeld een compliment aan te geven. Uit onderzoek blijkt dat het horen van elkaars stem gevoelens van eenzaamheid kan verminderen. Een kort belletje of een gesprek, je stem creëert verbinding. Met deze impactvolle ‘kies een vriend’ lens liet Odido zien hoe je met je stem het verschil kunt maken.

5. McDonald’s geeft de zomer wat extra liefde
Een klein gebaar kan een groot verschil maken. Vanuit dat idee zette McDonald’s deze zomer wat extra liefde op het menu. Met een speciale AR-lens konden Snapchat-gebruikers liefdesverklaringen met elkaar delen en zo het Summer of Love-gevoel versterken. De vrolijke en deelbare lenzen laten zien hoe AR kan bijdragen aan merkactivatie én social engagement.

AR brengt mensen en merken bij elkaar
“Deze verschillende lenzen laten zien hoe breed AR op Snapchat inzetbaar is, van interactieve try-ons tot gamified ‘this or that’-ervaringen,” zegt Natascha Chamuleau, general manager van Snapchat Benelux. “Bij het Ministerie van Defensie maakt AR het mogelijk om jongeren op een laagdrempelige manier kennis te laten maken met serieuze baanmogelijkheden, terwijl McDonald’s en Lay’s juist inspelen op trends en het creëren van deelbare momenten met vrienden. “Zo sluit AR aan op wat Gen Z verwacht: ervaringen die leuk, interactief én relevant zijn om met vrienden te delen.”

Uit onderzoek blijkt dat AR-lenzen op Snapchat vijf keer meer aandacht genereren dan vergelijkbare content van social media platformen. Ook blijkt meer dan de helft (61%) van de gebruikers die shopt met gebruik van AR eerder geneigd een product te kopen na een AR-ervaring, terwijl twee derde (66%) minder snel iets terugstuurt dankzij de virtuele try-on mogelijkheden. Daarnaast voelt maar liefst 80% van de gebruikers zich zelfverzekerder over hun aankoop wanneer AR onderdeel is van hun aankoopproces. Zo laat Snapchat zien hoe AR niet alleen vermaakt, maar ook waarde toevoegt aan de manier waarop we shoppen en verbinding maken.