Ondanks alle ophef schreven Nederlandse media minder over dit WK dan over de twee vorige eindtoernooien

Almere, 28 juli 2026, Nederlandse print- en online media publiceerden rond het WK 2026 gemiddeld slechts 1.041 berichten per dag over het toernooi. Dat is 27 procent minder dan rond het WK in Qatar (1.424 per dag) en 12 procent minder dan tijdens het EK 2024 (1.182). Alle ophef rond dit WK vertaalde zich niet in extra publiciteit: het aantal berichten dat aan een controverse raakte, daalde van 11.073 in 2022 naar 4.939 nu. Dat blijkt uit mediamonitoring van Media Info Groep, geanalyseerd samen met nxt agency.

Hoe weinig het toernooi losmaakte, laat de drukste dag zien. Dat was dinsdag 30 juni, de dag van de uitschakeling van het Nederlands Elftal. Nederlandse media publiceerden die dag 2.252 berichten over het WK, waarvan 1.809 over Oranje. Geen enkele andere dag in zeventig dagen monitoring kwam in de buurt.

Het luidste moment is niet altijd de uitschakeling
Media Info Groep monitorde drie eindtoernooien op dagbasis. In alle drie was de drukste dag een dag waarop het over Oranje ging. Maar de plaats van de uitschakeling in die ranglijst verschilt.

In 2026 en 2024 was de uitschakeling van Oranje de drukste dag van het hele toernooi. In 2022 haalde die dag, 9 december, met 2.694 berichten pas de vierde plaats. Rond Qatar gebeurde er zo veel naast het Nederlands elftal dat de uitschakeling niet eens bovenaan kwam. Op 21 november 2022 specifiek weigerde Oranjeaanvoerder Virgil van Dijk de One-Love-band te dragen, wat voor veel ophef zorgde in de Nederlandse media.

De rode kaart die de agenda niet haalde
Op 6 en 7 juli registreerde de monitoring de twee hoogste controversiescores van de hele periode: 302 en 288 berichten. Het waren de dagen waarop de rode kaart van de Amerikaanse aanvaller Folarin Balogun werd ingetrokken en de gevolgen daarvan het WK-nieuws bepaalden. Met 8 juli erbij leverden drie dagen 757 controversieberichten op, vijftien procent van alle controversieberichtgeving in zeventig dagen.
Het was ook de enige keer dat een gebeurtenis buiten Oranje het volume merkbaar optilde: van 944 berichten op 5 juli naar 1.311 op 6 juli. Op die dag ging 75 procent van alle WK-berichtgeving niet over het Nederlands elftal, het hoogste aandeel van het toernooi.

En toch: die 6 juli staat in de ranglijst van drukste dagen op plaats 22 van 70. Vergelijk dat met Qatar. Daar viel de grootste controversiedag, 21 november 2022 met 884 controversieberichten, samen met de drukste nieuwsdag van het hele toernooi. Controverse en voetbal versterkten elkaar op één dag. In 2026 kwam de ophef pas op gang toen Oranje al zes dagen uitgeschakeld was en het volume al was ingezakt.

“De aanname was dat een WK met deze politieke lading vanzelf extra publiciteit zou opleveren. Het tegendeel gebeurde. Rond Qatar liep de ophef gelijk op met het voetbal, op precies dezelfde dagen. Dit keer kwam de ophef los te staan van het toernooi, en dan haalt het de agenda niet meer.”
Remi Kuchler, Founder & PR-strateeg, nxt agency

De finale die de slotweek niet optilde
Ook de finale is het vergelijken waard. De finaledag van 2026 leverde slechts 667 berichten op, de laagste score van de zeven dagen die eraan voorafgingen. De nieuwscurve liep naar de climax toe naar beneden.
In Qatar gebeurde het omgekeerde. Daar was de finaledag met 1.691 berichten de tweede drukste dag van de slotweek. De EK-finale van 2024 zit ertussenin met 803 berichten.

Opvallend is wat er daarna gebeurde. In 2026 leverde de dag ná de finale 1.159 berichten op, 74 procent meer dan de finaledag zelf. In 2022 was het omgekeerd en was de finaledag de drukste van de twee. De verslaggeving over deze finale landde in Nederland pas de volgende ochtend.

De hele daling zit bij Oranje
De monitoring onderscheidt berichten waarin het Nederlands elftal voorkomt van berichten waarin dat niet zo is. Ten opzichte van 2022 verschenen er 12.537 berichten minder over het WK. De berichtgeving over Oranje daalde met 12.870. De berichtgeving zonder Oranje kwam in absolute zin juist iets hoger uit.

Oranje zat er even lang in als in 2022: twintig dagen. Maar het speelde één wedstrijd minder, en dat is een nieuwsaanleiding minder. Zodra Oranje uitgeschakeld is, houdt het nieuws op. De berichtgeving zakte daarna met 70 procent per dag, tegen 55 procent in 2022 en 40 procent in 2024. Het verschil is de lengte van wat erna kwam: negentien toernooidagen in 2026, negen in 2022 en vier in 2024.

„Oranje zat er even lang in als in 2022, maar speelde één wedstrijd minder. Dat scheelt direct nieuwsaanleidingen. En zodra de ploeg eruit ligt, houdt het op. Dat zien we in elk toernooi dat we gemeten hebben. Het bijzondere aan 2026 is dat er daarna nog negentien dagen WK te gaan waren.”
Arnoud van der Valk, commercieel directeur Media Info Groep

MSN.com grootste bron, regionale titels op de achtergrond
De monitoring laat ook zien wie er publiceert. Nieuwsverzamelsite msn.com is de grootste bron van 2026, met 5.646 berichten oftewel 7,7 procent van alle Nederlandse WK-berichtgeving. In 2022 was dat 1.968. De grootste titel van dit WK is daarmee een site die bestaande artikelen opnieuw publiceert, wat betekent dat de daling van de oorspronkelijke berichtgeving groter is dan de totaalcijfers laten zien.

Tegelijk verschoof het zwaartepunt van regionale nieuwssites naar voetbalspecialisten. In de top tien van 2022 stonden zeven regionale titels, samen goed voor 17.846 berichten. In 2026 halen er nog drie de top tien, samen 4.355.
Het aandeel print bleef stabiel en steeg zelfs licht, naar 17,8 procent. De krimp zit volledig online.