Experimentation Heroes 2026

DDMA Experimentation Heroes vindt plaats op donderdag 5 november in Hotel CASA Amsterdam en brengt specialisten op het gebied van CRO, experimentatie, digital analytics en growth samen rond één centrale vraag: ‘hoe bouwen organisaties structureel beter digitaal klantgedrag?’

Naast het inhoudelijke programma staan tijdens het event de beste experimentatie-cases van Nederland centraal. Teams kunnen vanaf vandaag cases inzenden binnen drie categorieën: Conversion, Experimentation Culture en Beyond Web. Ook de Next Gen Heroes Award keert terug, bedoeld voor een case met opvallend veel potentie, ongeacht nominatie.

Experimentation Heroes is een initiatief van DDMA, de branchevereniging voor data en marketing, en wordt georganiseerd samen met de DDMA Commissie Experimentation & Optimisation.
Experimentatie groeit van optimalisatietactiek naar organisatiediscipline

Waar experimenteren in het online-marketingvak – ‘experimentatie’ genoemd – jarenlang vooral draaide om A/B-testen en conversieoptimalisatie, verschuift het vakgebied steeds meer richting organisatiebrede besluitvorming. Experimentation Heroes richt zich daarom niet alleen op resultaten, maar juist op de manier waarop organisaties experimentatie inzetten om sneller te leren, beter samen te werken en klantgedrag structureel te begrijpen.

Dat wordt teruggebracht naar de drie award-categorieën:
• Conversion – experimenten gericht op websites, apps en digitale klantreizen
• Experimentation Culture – organisaties die experimentatie succesvol hebben verankerd in teams, processen en besluitvorming
• Beyond Web – experimentatie buiten websites en apps, zoals e-mail, campagnes, offline media en cross-channel ervaringen
Volgens de organisatie draait het event nadrukkelijk niet alleen om successen.

‘Juist de learnings achter experimentatie maken het vak interessant’, aldus de betrokken organisatoren. ‘Welke hypotheses bleken niet te kloppen? Waar liep een organisatie organisatorisch vast? En wat vraagt het eigenlijk om experimentatie écht onderdeel van besluitvorming te maken?’

Nieuw: toegankelijker inzendproces
Nieuw dit jaar is een aangepast tweestaps-inzendproces, bedoeld om deelname laagdrempeliger te maken.

Teams starten met een compacte eerste inzending, die in ongeveer twintig minuten kan worden ingevuld. Organisaties die de shortlist halen, worden vervolgens uitgenodigd om hun volledige case verder uit te werken. Daarbij krijgen deelnemers ruimte om hun oorspronkelijke inzending aan te scherpen en uit te breiden.

De belangrijkste deadlines:
• 26 juni 2026 (17:00 uur) – deadline eerste inzending
• 30 juni 2026 – bekendmaking shortlist
• 18 september 2026 (17:00 uur) – deadline volledige case
Cases kunnen worden ingezonden via experimentationheroes.com.

Praktijkcases, AI en experimentatiecultuur
De editie van 2026 wordt volledig Engelstalig georganiseerd en richt zich op professionals die werken op het snijvlak van experimentatie, AI, personalisatie, UX en datagedreven groei.
Bezoekers kunnen rekenen op een programma met:
• praktijkcases van toonaangevende organisaties
• verdiepende sessies over experimentatiestrategie
• eerlijke learnings uit experimenten die juist níet werkten
• discussies over AI en de toekomst van optimalisatie

De jury van dit jaar bestaat uit Denise Visser (InShared), Cameron van Uytrecht (Insight ProdX), Jorden Lentze (Booking.com), Melle Moorman (Sunweb Group) en Arnout van Scherpenzeel (Univé).

Vorig jaar gingen de awards naar Odido (Conversion), PostNL (Experimentation Culture) en ANWB (Beyond Web). De Next Gen Heroes Award werd toegekend aan Topbloemen.

Praktische informatie
DDMA Experimentation Heroes 2026
Donderdag 5 november 2026
Hotel CASA Amsterdam
Meer informatie en inzenden via: experimentationheroes.com