Adverteerders voorzichtiger na Monsterboard-uitspraak

De uitslag in het geding tussen VNU en Monsterboard over het linken van een banner via het sleutelwoord 'intermediair', heeft adverteerders voorzichtiger gemaakt. Monsterboard moest op last van de rechter de link verbreken. Een adverteerder die zich eveneens van deze techniek bediende, heeft in navolging van de vacaturesite de link laten verbreken, laat Vindex oprichter Wiebe Weikamp weten.

Zoekmachine Vindex heeft ongeveer tien, twaalf adverteerders die hun banners elk aan zo'n vijf sleutelwoorden hebben gekoppeld. Na de uitslag in het geschil tussen Monsterboard en VNU heeft één adverteerder wiens sleutelwoord met de naam van een concurrent in verband zou kunnen worden gebracht, de link verbroken. Weikamp: 'Adverteerders zullen wat voorzichtiger zijn in afwachting van het hoger beroep dat Monsterboard heeft aangetekend. Mocht de uitslag dan alsnog uitvallen in het voordeel van Monsterboard dan verwacht ik dat veel bedrijven hun merknamen gaan reserveren – niet zozeer om daar zelf mee te adverteren, alswel om te voorkomen dat andere bedrijven ermee aan de haal gaan.'

Weikamp vindt het vreemd dat traditionele media de zaak aan zich voorbij hebben laten gaan. 'Als je de kwestie vertaalt naar de real world betekent het dat de Edah in de Gouden Gids niet meer op de pagina van Albert Heijn zou mogen adverteren. Daarom is het goed dat de rechter de kwestie opnieuw toetst in hoger beroep. De zaak is des te vreemder omdat de link van Monsterboard al anderhalf jaar bestond.'

Voor de zoekmachine zelf had de kweste geen juridische gevolgen. Weikamp: 'VNU heeft zich wel in eerste instantie tot ons gewend, maar Vindex heeft alleen in opdracht gehandeld. Van ons kan niet worden verwacht dat we alle geregistreerde merknamen kennen.' Volgens Weikamp kan de zaak ook gevolgen hebben voor het gebruik van trefwoorden in de zoekmachines zelf. Immers, de domeinnamen die als eerste in beeld verschijnen, zouden ook beschouwd kunnen worden als adververtenties die aan een sleutel zijn verbonden – alleen heet het dan een trefwoord.