Unilever voert reclamebestedingen op

update Unilever behaalt meer omzet en heeft de winstverwachting verhoogd. Bestedingen aan reclame zijn toegenomen en zullen in de laatste drie maanden van het jaar nog verder groeien, aldus het bedrijf. In Nederland blijft het reclamebudget echter op hetzelfde niveau, wel is het aandeel online reclame verdubbeld.

Unilever, fabrikant van onder meer Dove, Lipton tea en Knorr, meldde dat de groei in het derde kwartaal zich heeft versneld. Het bedrijf zette 5 procent meer om en verwacht dat de winst per aandeel tien procent zal stijgen.

Unilever heeft rond de twaalfhonderd merken in portefeuille en concentreert zich nu met name op vierhonderd daarvan. Deze groep is inmiddels goed voor 88 procent van de omzet. Unilever is daarmee succesvol in de eerder ontvouwde strategie om het aantal merken terug te brengen en tussen de 4,5 en 5 procent omzetgroei per merk te bereiken.

Deze omzetgroei komt deels op het conto van een toename in reclamebestedingen. Die stegen in het huidige kwartaal met 1 procent, meldt hoofd investor relations Howard Green tegenover Bloomberg News. Hij zegt dat de bestedingen aan reclame in de laatste drie maanden van het jaar nog verder zullen toenemen. Of dit betekent dat Unilever ook de online bestedingen zal opvoeren, daarover is geen uitspraak gedaan, het ligt echter wel voor de hand.

"In Nederland blijven de communicatiebestedingen gelijk aan vorig jaar", zegt Harry Dekker, communication channel director bij Unilever. "Het aandeel online is echter dit kwartaal wel verdubbeld." Inmiddels wordt van de 150 miljoen euro die Unilever jaarlijks aan reclame in Nederland uitgeeft "3 tot 4 procent" online besteed (4,5 tot 6 miljoen euro). Het gaat hierbij voornamelijk om het opzetten van themasites zoals Lifeandcooking.nl , Axenightguide en het vandaag gelanceerde Beautyenzo.nl , dat de website is bij het gelijknamige Net5 programma.

Unilever wil de online bestedingen in Nederland laten groeien tot 5 procent van het totale reclamebudget. "We hebben wat dat betreft nog een stap te zetten," zegt Dekker, "we verwachten dat we eind volgend jaar dat doel bereikt hebben."