De meetbaarheid van het marketingresultaat is al jaren een heikel onderwerp. Met het open-source beschikbaar stellen van Marketing Mix Models (MMM) loopt dat tijdperk op z’n einde. Elk bedrijf of merk kan nu zelf aan de knoppen zitten, effectief sturen bij campagnes en op data gebaseerde beslissingen nemen. Wat maakt MMM zo bijzonder? Hoe werkt het? Wat betekent de open source beschikbaarheid van dit model? Welke impact heeft het op de (marketing)organisatie? En wat levert het gebruik ervan uiteindelijk onder de streep op? Deze vragen en meer komen in deze sessie aan bod.
Als Lead is Mark verantwoordelijk voor de groei en innovatie van het datateam van Springbok. Dagelijks legt het team de vertaalslag van data naar praktische inzichten en toepassingen.
Al ruim een decennium draait Youri Harmsen, Strategy Director bij Springbok, mee in de wereld van digital marketing en media. Gestart en gegroeid vanuit de wereld van programmatic advertising heeft hij vanuit verschillende invalshoeken gewerkt bij en met merken om digital als groeifactor te benutten. Youri is fervent pleiter voor meer bewijsgedreven marketing in een vaak bullshitgedreven markt.
Ronald is adviseur, moderator en producent op het gebied van (digitale) media, marcom & innovatie voor uiteenlopende opdrachtgevers. Van startups, scale-ups tot de grotere bedrijven en instellingen. Tevens is hij als jurylid verbonden aan een aantal gerenommeerde vakprijzen. Eerder was hij onder meer hoofdredacteur bij Emerce en tv-producent bij Endemol, SBS en Fremantle. Ronald produceert en presenteert het wekelijkse radio-podcast-vodcastprogramma ‘Tech & Innovatie’ op EASY FM en diverse populaire audio- en videoplatformen.
