Adform opent platform voor agentic advertising

Amsterdam, 29 mei 2026 – Adform heeft bekendgemaakt haar FLOW-platform open te stellen voor agentic advertising: het inzetten van AI-agents om campagnetaken zelfstandig uit te voeren. Adverteerders en mediabureaus kunnen Adform DSP, ad server, DMP en ID Fusion, voortaan rechtstreeks aansturen via de AI-tool van hun keuze, zoals Claude, ChatGPT, Microsoft Copilot of een eigen AI-omgeving. Naar eigen zeggen is Adform de eerste partij die de volledige breedte van een media-inkoopplatform op deze manier ontsluit.

Open koppeling via MCP-server
Adform ontsluit het platform via een Model Context Protocol (MCP)-server. MCP is een flexibele integratielaag voor AI-systemen. In tegenstelling tot meer rigide, advertentiespecifieke protocollen biedt MCP een bredere en flexibelere integratie. Via deze koppeling kunnen AI-agents ruim achthonderd specifieke acties binnen Adform FLOW zelfstandig uitvoeren, van campagneplanning en biedoptimalisatie tot rapportage en troubleshooting. Daarmee hoeven gebruikers niet langer tussen meerdere interfaces of handmatige workflows te schakelen.

Eerste reacties zijn positief
Voorafgaand aan deze lancering is de AI-integratie getest door vijf internationale bureaus en adverteerders, waaronder Omnicom en Publicis Groupe. Olaf Bos van Omnicom zegt onder de indruk te zijn. “De integratie bevat concrete, production-ready capabilities en is allesbehalve een conceptuele visie.” Martin Palounek van Publicis Groupe zegt het volgende over de pilot: “De oplossing is marktklaar. Het sterke punt is dat Adform verder gaat dan statische API-orkestratie en MCP direct integreert met de kern van het platform. Daarmee maakt Adform de weg vrij voor AI-agents van bureaus om programmatic op een doordachte manier naar the next level te brengen. AI-gedreven planning, activatie en optimalisatie binnen end-to-end workflows komen dichterbij dan ooit.”

Betrouwbaar, Europees alternatief
Volgens Katja Henneveld, Country Manager Benelux en Frankrijk bij Adform, is dit een goede ontwikkeling voor de Nederlandse markt: “Met deze lancering positioneert Adform zich voor de toekomst van agentic advertising en versnelt het vermogen van klanten om innovatieve (omnichannel) use cases te realiseren. Waar een groot deel van de markt zich richt op beperkte, vooraf gedefinieerde use cases, stelt Adform de volledige breedte van het platform beschikbaar via een AI-agent naar keuze. Dit is geen concept of toekomstvisie, maar een live setup over de gehele campagnecyclus.”

——-

About Adform
Adform is the most powerful and safe media buying platform in the world. With a 20+ year history of delivering service excellence and forward-looking technology, Adform enables major brands, agencies, and publishers to create, buy, and sell digital advertising globally. Having pushed the boundaries through augmented intelligence and an industry-leading identity solution, Adform has consistently changed the game for digital advertisers.