Amazon Ads brengt campagne measurement in lijn met de realiteit van livestreaming: voorbij bereik en CTR

Amsterdam, 8 juni 2026 – Amazon Ads heeft twee nieuwe measurement capabilities op Twitch aangekondigd: Chat Sentiment Analysis en Campaign Assist. Beide tools zijn ontwikkeld om merken en creators beter inzicht te geven in de prestaties van hun advertentiecampagnes binnen live streamingomgevingen.

Chat Sentiment Analysis: de respons van het publiek op merkcampagnes meten in realtime
Op Twitch draait een succesvolle campagne niet alleen om het bereik, maar vooral om de impact die de boodschap maakt. Tot nu toe ontbrak het adverteerders met traditionele meetinstrumenten aan een manier om deze diepere betrokkenheid te meten in de unieke live-omgeving van Twitch. Chat Sentiment Analysis biedt hiervoor de oplossing. Deze nieuwe measurement tool is specifiek ontworpen voor Twitch Channel Takeover-campagnes en geeft adverteerders een diepgaand inzicht in hoe kijkers reageren op gesponsorde content tijdens livestreams.

De tool is vanaf nu wereldwijd beschikbaar voor adverteerders en maakt gebruik van AI-gestuurde taalanalyse. Hiermee worden alle chatberichten geanalyseerd, die tijdens het Channel Takeover-gedeelte van een stream worden verstuurd. De resultaten worden weergegeven in een procentuele verdeling van positieve, neutrale en negatieve reacties, ondersteund door letterlijke citaten van kijkers om de resultaten te onderbouwen.

Deze inzichten worden direct getoond in de eindrapportage (post-campaign report) van Twitch. Bij campagnes met meerdere creators zijn de resultaten bovendien per creator uitgesplitst. Hierdoor begrijpen merken niet alleen welke streamer het meest positief werd ervaren door het publiek, maar kunnen ze ook betere budgetkeuzes maken voor toekomstige campagnes.

Campaign Assist: realtime verificatie die creators helpt om optimaal te presteren voor merken
Campaign Assist lost een van de grootste uitdagingen binnen live influencer marketing op: de zekerheid dat creators campagnedoelstellingen volledig behalen en tegelijkertijd binnen de merkrichtlijnen blijven.

De tool wordt later dit jaar gelanceerd en maakt gebruik van AI om audiotranscripties in realtime te verwerken. Zo wordt geëvalueerd of creators de juiste merkboodschappen overbrengen, de gewenste toon aanhouden en de campagnewaarden bewaken. Voldoet de uitvoering niet aan de gestelde eisen? Dan krijgt de creator automatisch een melding met de optie om de boodschap direct opnieuw in te spreken en te corrigeren, zonder dat de livestream hoeft te worden onderbroken.

Naast de verificatie van merkboodschappen bewaakt de tool ook of de livestream binnen de vooraf bepaalde merkrichtlijnen blijft. Overschrijdt de content deze grenzen, dan ontvangt de creator een notificatie en krijgt deze tien minuten de tijd om de livestream zelf aan te passen voordat er verdere stappen worden ondernomen.

“Traditionele measurement tools zijn niet ontworpen voor de dynamische, interactieve omgeving van Twitch. Vertoningen en doorklikpercentages (CTR) vertellen je immers niet hoe een community daadwerkelijk in realtime op je merk reageert,” zegt Andrea Garabedian, Director bij Amazon Ads. “Chat Sentiment Analysis en Live Campaign Assist veranderen dat. Ze geven merken directe feedback over hoe hun boodschap landt bij hun publiek, en bieden creators direct houvast om aan de verwachtingen van merken te voldoen — en dat allemaal tijdens het livestreamen. Samen geven ze adverteerders de inzichten en de controle die nodig zijn om campagnes sneller te optimaliseren en betere resultaten te boeken.”

Einde persbericht
Over Amazon Ads
Amazon Ads biedt full-funnel advertentieoplossingen om bedrijven van elke omvang te helpen hun marketingdoelen op grote schaal te bereiken.

Amazon Ads brengt adverteerders in contact met zeer relevante doelgroepen door middel van eigen inzichten, een uitgebreid bereik via premium content zoals Prime Video, Twitch en externe uitgevers. Het biedt de mogelijkheid om campagnetactieken op het gebied van bekendheid, overweging en conversie te koppelen en direct te meten, en gebruikt generatieve AI om bij elke stap passende creatieve uitingen te leveren. Amazon Ads bereikt 8 op de 10 huishoudens in het Verenigd Koninkrijk via Amazon DSP op eigen en beheerde eigendommen.

Meer informatie is beschikbaar op ads.amazon.com.