AND CREATIVE: creative agency met online advertising-DNA

Amsterdam, 19 december 2025. Online advertising agency Hide and Seek (12 jaar) lanceert AND CREATIVE: een creative agency met een online advertising-dna. Hide and Seek verzorgde jarenlang full-funnel mediabuying, data & optimalisatie, terwijl creatie werd aangeleverd door de opdrachtgever zelf of via het (creatieve) bureau van de opdrachtgever. Met AND CREATIVE brengt Hide and Seek die creatieve laag nu ook in-house, met een dedicated team van experts.

Hide and Seek heeft data, tracking en targeting altijd in-house gehad. Die pijlers blijven essentieel. Maar in een online advertentielandschap dat blijft groeien in kanalen en formats, ligt een steeds groter deel van de optimalisatie ook bij creatie: varianten, messaging en vorm per kanaal bepalen in hoge mate hoe goed een campagne aansluit.

“Je kunt je targeting nog zo goed inrichten, als de content niet raakt, win je het niet,” zegt Erik Theelen, mede-oprichter van Hide and Seek en AND CREATIVE.

Geboren online

Waar veel creatieve bureaus online later hebben toegevoegd aan hun dienstverlening, is AND CREATIVE geboren online. De agency ontwikkelt concepten en assets met directe kennis van hoe kanalen in de praktijk functioneren: welke content past bij welke doelstelling, hoeveel assets logisch zijn bij een bepaald budget en hoe messaging getest moet worden om verschillende doelgroepen aan te spreken.

Een terugkerende uitdaging voor adverteerders is de vertaalslag naar de juiste briefing, gevolgd door veel feedbackrondes en iteraties, om uiteindelijk alsnog te eindigen met een contentpakket dat niet optimaal aansluit op wat daadwerkelijk werkt in campagnes. Door AND CREATIVE direct naast Hide and Seek te bouwen, komen media, data en creatie in één ritme samen. Dat versnelt de samenwerking, verkort de doorlooptijd en maakt doorlopende verbeteringen eenvoudiger.

“AND CREATIVE spreekt de taal van online marketing,” zegt Sabine Roex, mede-oprichter van van Hide and Seek en AND CREATIVE. “Daardoor zijn een paar woorden vaak genoeg en verloopt het proces sneller, met veel minder onnodige afstemming.”

Eerste nominatie, meteen in jaar één

In het eerste jaar werkte AND CREATIVE aan uiteenlopende projecten. Van animaties en social-first video’s tot complete campagnes met bijbehorende websites. Het werk voor MatchWornShirt springt eruit: die case leverde in jaar één direct een Dutch Search Awards-nominatie op.

De case laat zien waarom AND CREATIVE is opgericht: om creatie en media volledig op elkaar af te stemmen. In de campagne kwamen data en design samen in een dynamisch systeem, daardoor voelde elke advertentie relevant en persoonlijk voor de voetbalfan. Hoewel de award niet werd gewonnen, geldt de nominatie als een mooie bekroning op een sterk eerste jaar.

Over Hide and Seek
Hide and Seek is een online marketing bureau, met kantoren in Amsterdaam in Eindhoven, dat merken helpt groeien met full-funnel online advertising. Met een team van zestien specialisten combineert het bureau strategie, data & tracking en mediabuying op alle mogelijke advertentiekanalen, waaronder Google, Meta, LinkedIn en TikTok.

Over AND CREATIVE
AND CREATIVE is een creative agency die effectieve content maakt gebouwd op strategie, data en online expertise. De agency vertaalt doelen naar een slimme online aanpak en een contentplan voor de volledige channel mix. AND CREATIVE ontwikkelt o.a. social content, campagne-assets en webcontent/design die aansluiten op strategie én conversie.