De Baak zet onzekerheid centraal in nieuwe merkcampagne ‘Focus op wat je niet scherp hebt’

De Baak zet onzekerheid centraal in nieuwe merkcampagne ‘Focus op wat je niet scherp hebt’
Nieuwe campagne laat zien dat onzekerheid een kans biedt voor ontwikkeling
Noordwijk, 1 september 2026 – Trainingsinstituut de Baak lanceert samen met Dawn de merkcampagne ‘Focus op wat je niet scherp hebt’. Aanleiding is de groeiende behoefte aan houvast onder werkend Nederland. Uit onderzoek van het trainingsinstituut blijkt dat werkend Nederland de wereld onzekerder vindt dan drie jaar geleden en meer behoefte heeft aan rust en stabiliteit. De Baak kiest bewust voor een tegengeluid: ontwikkeling begint niet altijd bij weten waar je naartoe wilt, maar kan juist beginnen bij wat nog niet duidelijk is.

Uit recent onderzoek van de Baak onder ruim duizend werkenden blijkt dat 67% de wereld onzekerder vindt dan drie jaar geleden en de helft meer behoefte heeft aan rust en stabiliteit. Tegelijkertijd zet 83% zelden of nooit een stap buiten de comfortzone en weet 32% niet goed waarin of hoe zij zich willen ontwikkelen. Juist die combinatie vormt het vertrekpunt van de campagne: niet alles wat nog niet scherp is, hoeft direct opgelost te worden.

Met ‘Focus op wat je niet scherp hebt’ nodigt de Baak professionals en leiders uit om niet alleen te kijken naar wat ze al weten en kunnen, maar juist ook naar wat ze nog willen onderzoeken, oefenen of beter begrijpen. Door ruimte te geven aan wat nog niet duidelijk is, ontstaat ruimte voor een andere blik, nieuwe mogelijkheden en ontwikkeling.

Justine Passera, Manager Marketing & Communicatie bij de Baak: “In tijden van onzekerheid zijn we geneigd snel op zoek te gaan naar houvast en oplossingen. Dat zien we ook terug in ons onderzoek. In onze trainingen ontdekken deelnemers dat juist situaties met bijvoorbeeld ruis, onduidelijkheid of weerstand de grootste groeikansen bieden. Daarom laten we in deze campagne het belang van het herkennen van deze kans zien. Het is een kracht, geen zwakte.”

De campagne is gemaakt door creatief en strategisch bureau Dawn. Voor de productie werd samengewerkt met internationaal prijswinnend productiehuis Hamlet. De films, die analoog zijn geschoten, zijn gemaakt door de gerenommeerde Tsjechische regisseur Jara Moravec. Voor zowel Dawn als de Baak was het belangrijk dat de films in de reeks van de voorgaande campagnes passen, maar wel de artistieke signatuur van Moravec droegen. Dat is onder andere terug te zien in het filmische gevoel, de onverwachte composities en het spel tussen licht en schaduw. De fotografie is gedaan door de Belgische fotograaf Stig de Blok die, zelfs met de onscherpte in focus, eye-catching beelden heeft geschoten.

Maarten Gooskens, copywriter bij Dawn: “Met de Baak zijn we elke keer op zoek naar een uniek idee dat speelt met onze verwachtingen. In lijn met de voorgaande campagnes zit dat in een boodschap die een eigentijdse kijk op leiderschap geeft. Het visuele is daarin net zo belangrijk; hoe doen we iets wat tegen conventies ingaat? Door het beeld onscherp te houden benadrukken we de boodschap en heeft de Baak iets heel eigens te pakken.”

De campagne wordt vanaf 1 september uitgerold via TV, radio, digital audio, online video en social media. De campagne is ontwikkeld door Dawn. De mediastrategie en media-inkoop worden verzorgd door WPP Media. De social media-aanpak en uitvoering zijn in handen van team5pm.

Campagne assets
De twee versies van de 20” commercial zijn hier te bekijken:

Credits
Verantwoordelijk bij de Baak: Justine Passera
Creatief bureau: Dawn
Mediabureau: WPP Media
PR bureau: HPB | Het PR Bureau
Social bureau: team5pm
Download het high-res beeldmateriaal hier
 
Over de Baak
De Baak is al meer dan 75 jaar het trainingsinstituut voor persoonlijke ontwikkeling en leiderschap. Middels ons aanbod in trainingen en coaching helpen we enerzijds de (toekomstige) leider bij het tijdig inspelen op de snelle en ingrijpende veranderingen in de samenleving. Anderzijds bieden we concrete handvatten voor verdere persoonlijke groei. Want alleen daarmee kun je blijvende verandering teweeg brengen, bij jezelf, de organisatie waar je werkt en de maatschappij. Nu en in de toekomst. Zie voor meer informatie debaak.nl.

Over Dawn
Dawn is een (recent opnieuw) onafhankelijk strategisch en creatief merkbureau in Amsterdam. We helpen organisaties op cruciale momenten om helderheid en richting te vinden door middel van merkstrategie, identiteit, campagnes en orkestratie. We werken samen met klanten als Vattenfall, de Baak, Greenpeace, Van Lanschot Kempen en Vluchtelingenwerk om waarde te creëren, verandering te stimuleren en groei te realiseren. Dawn is het eerste B Corp gecertificeerde bureau in Nederland. dawn.nl