De Brandformance Paradox: onderzoek doorbreekt het denken in twee marketingwerelden

Branding en performance worden vaak georganiseerd als twee aparte disciplines, met eigen budgetten, KPI’s en doelstellingen. De Brandformance Paradox laat zien dat juist die scheiding organisaties belemmert. Uit onafhankelijk onderzoek onder 334 Nederlandse marketingbeslissers blijkt dat niet de verdeling, maar de samenhang tussen merk en performance bepalend is voor organisatieresultaat.

Het onderzoek, uitgevoerd door digital marketingbureau Adwise in samenwerking met de Universiteit Twente en Newcom Research & Consultancy, legt een fundamentele spanning bloot. De meerderheid van de marketeers gelooft in de langetermijnwaarde van merkbouw, maar onder druk van directe KPI’s en meetbare resultaten krijgt performance in de praktijk structureel voorrang. Daardoor blijft de bewezen potentie van branding onderbenut en laten organisaties op lange termijn groeikracht liggen.

De resultaten geven overtuigend inzicht in waar duurzame effectiviteit wél ontstaat. Organisaties die branding en performance inhoudelijk, strategisch en organisatorisch verbinden, presteren aantoonbaar beter. Wanneer merkbouw en activatie niet separaat worden aangestuurd, maar één geïntegreerd systeem vormen, versterken zij elkaar in bereik, relevantie en rendement.

Het onderzoek laat bovendien zien wat daarvoor nodig is: een stevig merkfundament, consistente toepassing door de hele funnel en leiderschap dat merk en performance als complementaire krachten aanstuurt.

Met De Brandformance Paradox biedt Adwiseniet alleen inzicht in de staat van marketing in Nederland, maar ook concrete handvatten om deze onderbenutte groeipotentie te verzilveren. In een tijd van oplopende mediakosten, toenemende concurrentiedruk en steeds kritischer KPI-sturing is dat geen overbodige luxe.