Dit zijn de winnaars van de YouTube Works Awards 2026

De vakjury van de YouTube Works Awards heeft de winnaars van de zesde editie bekendgemaakt. Onder leiding van Henriette van Swinderen (bvA) zijn vandaag vijf categoriewinnaars uitgeroepen tot de absolute ‘gouden standaard’ van de Nederlandse marcom-industrie. De grote winnaar dit jaar is KPN, dat met twee felbegeerde awards werd bekroond, waaronder de allereerste award in de nieuwe categorie ‘AI Visionary’.

Met de bekendmaking van de winnaars wordt tevens het startschot gegeven voor de publieksstemming: de industrie bepaalt vanaf vandaag wie de prestigieuze Grand Prix wint tijdens het YouTube Festival op 10 september.

De winnaars van de YouTube Works Awards 2026 zijn:

• AI VISIONARY: Het Hele Huis H’AI’ppy Holidays — KPN samen met Dentsu Creative Amsterdam, Holy Fools, Mindshare (WPP Media), Return to Earth, Google.
• CREATIVE EXCELLENCE: Skip-reflex als aandachtsmagneet: KPN’s Rewatchable Ads in Legends of Gaming — KPN samen met Team5PM.
• MASTERFUL MEDIA PLANNING: Klinkt als Weekend: The One You Didn’t Skip — Albert Heijn samen met Dentsu, Holy Fools, TBWA/NEBOKO, Public Audio.
• THE UNDERDOG: Als de Masthead de Mainstage wordt: Defqon.1 live in de huiskamer — Q-dance x Defqon samen met Team5PM.
• CHANGEMAKERS: Zoek jezelf niet zieker — Thuisarts samen met Home Agency.

KPN zet de toon in platform-native creatie en AI
De grote winnaar is KPN, dat met twee awards in de wacht sleept. In de categorie Creative Excellence won de provider met de case ‘Legends of Gaming’, waarin de beruchte ‘skip-button’ op YouTube op creatieve wijze werd ingezet als aandachtsmagneet. Daarnaast pakte KPN de winst in de categorie AI Visionary met een kerstcampagne waarin video-innovatie (Google Veo 3) en AI-gestuurde media-inkoop hand in hand gingen. Volgens de jury toont KPN hiermee aan dat het durft te pionieren op het scherpst van de snede van platform-native creatie en technologie.

Rutger Tuit, YouTube’s Director Partners & Specialists, is onder de indruk van hoe de markt beweegt: “We zochten dit jaar naar de ‘slimme maker’ en die hebben we absoluut gevonden. De winnaars hebben de compromisloosheid van het YouTube-platform optimaal benut. YouTube biedt adverteerders vandaag de dag een uniek speelveld: van snelle Shorts tot deep-dives op het grote scherm in de huiskamer. Door die enorme breedte te combineren met slimme tools en gerichte contactmomenten, kun je als merk een gelaagd verhaal vertellen zonder concessies te doen. De winnaars laten zien dat deze aanpak resulteert in een veel effectievere campagne, waarbij technologie en platformkeuzes de creativiteit juist versterken in plaats van te beperken.”

Publiek bepaalt de Grand Prix

Na de bekendmaking van de categoriewinnaars verschuift de focus naar de felbegeerde Grand Prix. De komende maanden krijgt de gehele marketing- en reclame-industrie de kans om te stemmen op zijn favoriet uit deze vijf winnaars. De publiekswinnaar wordt op 10 september live onthuld op de mainstage van het YouTube Festival. 

Juryvoorzitter Henriette van Swinderen (directeur bvA, Bond van Adverteerders): “Als jury hebben we gezocht naar overtuigend bewijs van effectiviteit en grensverleggende creativiteit. Deze vijf winnaars bewijzen hoe je je marketingdoelstellingen succesvol behaalt in een overvol contentlandschap. Nu is het woord aan de rest van onze vakgenoten. Ik kan persoonlijk niet wachten om de Grand Prix-winnaar live te kronen op het YouTube Festival; het is fantastisch om te zien dat het beste YouTube-werk van onze adverteerders en bureaus dit jaar het unieke podium krijgt dat het verdient.”

Nieuw: Achter de schermen met de YouTube Works-podcast
Om dieper in te zoomen op de winnende cases, brengen YouTube en bvA een speciale, podcast uit. In deze aflevering nemen Tuit en van Swinderen de luisteraar mee achter de schermen van de succesvolste YouTube-campagnes van het afgelopen jaar. De podcast verschijnt in de aanloop naar het YouTube Festival en biedt diepgaande marcom-insights voor merken en bureaus die hun eigen ‘Proof on YouTube’ willen leveren.

De stempagina voor de Grand Prix en een overzicht van de juryleden vind je hier. https://business.google.com/en-all/ad-solutions/youtube-ads/works-awards/

Einde bericht.

Noot voor de redactie (niet ter publicatie):

Voor meer informatie, beeldmateriaal van de winnende cases of interviewaanvragen met Rutger Tuit, Henriette van Swinderen of de winnende bureaus, kun je contact opnemen met Denise Cremers via denise@umlaut.amsterdam of 06-24704411.

Over YouTube
Gelanceerd in april 2005, stelt YouTube miljarden mensen in staat om originele video’s te ontdekken, bekijken en delen. YouTube biedt een platform waar mensen wereldwijd met elkaar in contact kunnen komen, elkaar kunnen informeren en inspireren. Daarnaast fungeert het als distributiekanaal voor zowel onafhankelijke contentmakers als adverteerders, groot en klein. YouTube is een Google-bedrijf. 

Over bvA 

bvA, netwerk van merkleiders, is de enige Nederlandse vereniging van en voor uitsluitend adverteerders. De organisatie zet zich in voor de vrijheid van marketing en communicatie binnen een transparant en innovatief ecosysteem. bvA behartigt de belangen van merken bij mediapartijen, brancheorganisaties en de overheid en biedt leden kennis, een uniek netwerk en praktische tools om hun merken verder te laten groeien.