Hartstichting kiest Happy Horizon voor vernieuwde merkidentiteit en campagne

Amsterdam, 4 maart 2026 – Op dit moment leven 1,8 miljoen mensen in Nederland met een hart- of vaatziekte. En dat aantal groeit. Toch ervaren veel Nederlanders de urgentie nauwelijks. Dat moet veranderen, vindt de Hartstichting. Na een intensieve pitch kiest de organisatie voor Happy Horizon Non-profit om een vernieuwde merkidentiteit en campagne te ontwikkelen die Nederland wakker schudt.

Hart- en vaatziekten zijn nog altijd een van de grootse doodsoorzaak van ons land. Maar in het publieke bewustzijn staan ze niet bovenaan de agenda. De Hartstichting wil daar radicaal verandering in brengen. Waar eerdere communicatie vooral positief en oplossingsgericht was, verschuift de focus nu naar eerlijkheid, emotie en urgentie. Want achter elk cijfer schuilt een leven dat plotseling kan kantelen. De nieuwe campagne wordt de start van een bredere herijking van merk en strategie, van bewustwording tot actie. Doel: hart- en vaatziekten opnieuw top of mind maken én duidelijk maken dat onderzoek en preventie grotendeels mogelijk zijn dankzij donateurs en nalatenschappen.

Eerlijk zijn over urgentie
Lieneke van den Heuvel, hoofd Merk & Media bij de Hartstichting: “We hebben het te lang te voorzichtig gebracht. Hart- en vaatziekten raken 1 op de 10 Nederlanders, maar voelen voor veel mensen nog steeds als ‘iets van later’ of ‘iets van een ander’. Dat is een gevaarlijke onderschatting. Als we niets doen, groeit dit probleem verder. Onderzoek en preventie worden grotendeels betaald door donateurs. Dus als we willen dat minder mensen te maken krijgen met de gevolgen van hart-en vaatziekten, moeten we eerlijk zijn over de urgentie. Het is tijd om Nederland wakker te schudden.”

Bewustwording en actie
Happy Horizon won de pitch met een concept dat de impact van hart- en vaatziekten niet relativeert, maar voelbaar maakt. Ankie van den Bogaert, art director bij Happy Horizon Non-profit: “We zorgen letterlijk en figuurlijk voor ‘stopping power’. Niet om mensen bang te maken, maar juist om ze aan te zetten tot bewustwording en actie”.

De campagne markeert een nieuwe fase voor de Hartstichting: zichtbaarder, scherper en uitgesprokener. Met één duidelijke boodschap: hart- en vaatziekten verdienen onze volle aandacht en zorg.

Meer informatie op https://www.hartstichting.nl/