iO ontwikkelt campagne voor nieuwe uittenue van de KNHB en adidas

De KNHB en adidas presenteren vandaag het nieuwe uittenue van de Nederlandse hockeyelftallen met een campagne die inspeelt op de groeiende populariteit van sportshirts binnen mode en culture.
Voor de introductie ontwikkelde iO een creatief concept waarin Nederlandse internationals bewust buiten de traditionele sportcontext worden geportretteerd. Daarmee willen adidas en de KNHB laten zien dat sporttenues allang niet meer uitsluitend op het veld worden gedragen.

Het nieuwe lichtblauwe tenue bevat diverse verwijzingen naar Nederland en de rijke hockeyhistorie van Oranje. In het grafische patroon op de voorkant zijn een leeuw en tulpen verwerkt. Op de achterkant is een gouden leeuw als nekdetail te zien. Een subtiele verwijzing naar het dubbele olympisch goud in Parijs 2024.

“Sportshirts worden steeds vaker ook buiten het veld gedragen en dit shirt leent zich daar uitstekend voor,” zegt Eelko Wester, Business Development Director van iO. “Voor deze introductie hebben we daarom gekozen voor een creatieve benadering waarin we de hockey-internationals op een andere manier laten zien dan we gewend zijn binnen sportsmarketing.”

Het nieuwe uittenue maakt zijn debuut tijdens de FIH Hockey World Cup 2026. De collectie is vanaf vandaag verkrijgbaar via PassaHockey.nl en tijdens het WK dat van 15 – 30 augustus wordt gehouden in het Wagener Stadion in Amstelveen.

Credits:
• Opdrachtgever: adidas en KNHB
• Conceptontwikkeling: iO
• Styling: Miquel Mohamedjar
• Hair en make-up: Norien Voskuilen
• Fotografie: Nynja Dudok van Heel