KVK lanceert nieuwe campagne en pay-off

28 november 2022 – Deze week start KVK met een nieuwe merkcampagne die duidelijker moet maken wat KVK voor ondernemers kan betekenen. N=5 ontwikkelde de nieuwe campagne waarmee ze het merk KVK beter in haar kracht willen zetten. Saillant detail, de gedachte achter de campagne werd onder andere gebaseerd op de ervaringen die het team van N=5 opdeed tijdens hun management buy out. Zo gaf de transitie naar ondernemerschap de unieke mogelijkheid om alle emoties die bij ondernemen komen kijken zelf aan den lijve te ondervinden.

Ondernemers kennen KVK vanwege de verplichte inschrijving in het Handelsregister, maar ze weten onvoldoende dat ze ook bij KVK terecht kunnen voor belangrijke kennis en informatie. En dat terwijl uit onderzoek blijkt dat veel ondernemers KVK wel als een betrouwbare partij daarvoor zien. Met name voor kennis rondom wet- en regelgeving en bij actuele ontwikkelingen voelt KVK voor ondernemers als een logische plek om te rade te gaan.

Willemijn Manshanden-Bots, directeur marketing KVK: “Als KVK willen we ondernemers helpen veilig en verantwoord zaken te doen. Er komt altijd van alles op hen af, maar nu zijn het helemaal bijzonder uitdagende tijden voor ondernemers. Inflatie, stijgende prijzen, dreigende recessie, hoge energiekosten, toenemend personeelstekort. Daarom is het belangrijk dat meer ondernemers weten dat de kennis van KVK hen houvast kan geven bij het aangaan van de uitdagingen waar zij voor staan.’

Het doel van de campagne is om de toegevoegde waarde van KVK en haar kernproducten (registers en informatievoorziening) zichtbaar te maken. Deze toegevoegde waarde komt terug in de nieuwe belofte en pay-off: Houvast voor ondernemers. Bastiaan Weers, strategy partner N=5: ”Als ondernemer weet ik zelf: de vrijheid die ondernemen je brengt is geweldig. Tegelijkertijd maakt juist die vrijheid om alles zelf te bepalen ondernemen ook zo uitdagend. Je moet veel keuzes maken en vaak belangrijke beslissingen nemen op gebieden die buiten je expertise liggen. Juist dan kan de kennis van KVK houvast bieden. Daar ligt de kracht en relevantie van het merk, dat is de kern. In de advertising laag van de campagne laten we de betekenis hiervan voelen, om deze vervolgens concreet te maken in de contentlaag met relevante redactionele inhoud”.

De campagne maakt deze rol invoelbaar met het idee van continue ondernemersvragen. Thijs Bontje, creative partner N=5: “De dag dat de pitch van start ging werd ik zelf ondernemer wat hielp bij het vinden van de goede emotie en insteek van de campagne: de continue discussie met jezelf. En dat gaat 24/7 door. Dat gevoel bleek in onderzoek ontzettend herkenbaar. Die discussie en vragen hebben we vertaald naar allerlei alter ego’s van de ondernemer waardoor een realistischer beeld voor de ondernemer ontstaat. Want ondernemen is geweldig, maar ook onzeker. Dat maakt de houvast van KVK ook zo relevant.”

De campagne ‘KVK. Houvast voor ondernemers.’ start maandag 28 november op TV, Radio, Online video, Social advertising, Display en de eigen kanalen.