Navigeren in het nieuwe Retail Media Landschap

Amsterdam, 12 juni 2025 – De Taskforce Retail Media van VIA lanceert vandaag een volledig geüpdatete versie van het Nederlandse Retail Media Landschap. De kaart geeft een helder overzicht van het steeds dynamischer wordende speelveld en brengt de nieuwste platformen, spelers en technologieën overzichtelijk samen. De lancering valt samen met een voorzitterswissel: Jelmer Helderman (bol) neemt het stokje over van Rogier Lammers (Kargo). Ook sluit het initiatief naadloos aan op de recent gepubliceerde Digital Ad Spend Study 2024, waarin de groei van retail media als opvallende trend wordt benoemd.

Het landschap blijft bewegen

Retail media ontwikkelt zich razendsnel. Nieuwe advertentieformaten, datagedreven mogelijkheden en verschuivende budgetten maken het vakgebied complex, maar openen ook deuren naar nieuwe groeimogelijkheden. De Taskforce Retail Media speelt hierop in met een vernieuwde overzichtskaart die inzicht geeft in hoe de markt zich ontwikkelt en welke spelers actief zijn binnen het ecosysteem. Jelmer Helderman, voorzitter VIA Taskforce Retail Media: “Retail media is volwassen aan het worden. We zien steeds meer synergie tussen media, tech en commerce. Deze kaart helpt professionals om grip te krijgen op het speelveld en om strategisch te kunnen handelen. De inzichten uit de Digital Ad Spend Study onderstrepen dat moment perfect: retail media is geen niche meer – het is een structureel onderdeel van de mediamix.”

Retail media op de radar van adverteerders

De Digital Ad Spend Study 2024, gepubliceerd door VIA in samenwerking met Deloitte, laat een duidelijke trend zien: retail media is sterk in opkomst. Volgens de studie is verdere groei afhankelijk van betere meetmethoden en samenwerking tussen adverteerders, retailers en platformen. Dit is grotendeels waar de VIA Taskforce Retail Media aan werkt. De taskforce staat voor het verbinden van retail media spelers (adverteerder, bureau, retailer, (ad)tech, data) in de markt en hen voorzien van praktische kennis, handvaten en inspiratie met als doel retail media verder te ontwikkelen op weg naar volwassenheid.

Download het nieuwe Retail Media Landschap

Het landschap, inclusief verklarende begrippenlijst, is vanaf vandaag te downloaden via deze link. Het landschap blijft twee weken openbaar beschikbaar. Daarna is het exclusief toegankelijk voor VIA-leden.