Onderzoek: helft van lokale Google-toppers in Zuid-Holland onzichtbaar in AI

Dat is de uitkomst van een eigen meting van GEO Specialist Sliedrecht, uitgevoerd op 14 oktober 2026. Het is een uitbreiding van onze meting in de Drechtsteden van 21 september: meer branches, vijf steden en ruim twee keer zoveel bedrijven. Hieronder de cijfers, wat ze wel en niet zeggen, en wat je er als ondernemer mee doet.

Wat hebben we onderzocht?
De vraag is dezelfde als in september: wie in Google bovenaan staat voor een lokale zoekopdracht, wordt die ook als bron gebruikt als iemand het aan AI vraagt?

We namen tien branches waar mensen lokaal naar zoeken: tandarts, fysiotherapeut, installateur, makelaar, accountant, advocaat, autogarage, kapper, hovenier en schilder. Die combineerden we met vijf plaatsen in Zuid-Holland: Rotterdam, Den Haag, Leiden, Dordrecht en Delft. Dat zijn vijftig zoekopdrachten.

Van elke zoekopdracht bekeken we de organische top 10 in Google. Elk resultaat deelden we in:

238 lokale bedrijven: praktijken, kantoren, garages, salons en vakbedrijven met een eigen website.
Gidsen en vergelijkingssites, zoals Werkspot, Trustoo, Zorgkaart Nederland, Treatwell, Telefoonboek en AutoScout24.
Overig: landelijke ketens, overheid, vacaturesites en social media. Die tellen niet mee.
Voor elk lokaal bedrijf en voor de tien gidsen die het vaakst voorkwamen, hebben we in de database van Ahrefs opgevraagd hoe vaak het domein in Nederland als bron is aangehaald door ChatGPT, Google AI Overviews, Google AI Mode, Perplexity, Microsoft Copilot en Gemini.

Bron: eigen meting GEO Specialist Sliedrecht, zoekresultaten en AI-citaties uit Ahrefs, 14 oktober 2026.

Wat zijn de uitkomsten?
Lokale bedrijven (238) Gidsen en vergelijkingssites (10)
Aangehaald door minstens één van de zes platformen 116 (49%) 10 (100%)
Door geen enkel van de zes platformen aangehaald 122 (51%) 0
Aangehaald door drie of meer platformen 60 (25%) 10 (100%)
Aangehaald door alle zes 21 (9%) 7 (70%)
Aangehaald door ChatGPT 38 (16%) 10 (100%)
Aangehaald door Google AI Overviews 70 (29%) 10 (100%)
Aangehaald door Google AI Mode 55 (23%) 10 (100%)
Aangehaald door Perplexity 80 (34%) 10 (100%)
Aangehaald door Microsoft Copilot 53 (22%) 8 (80%)
Aangehaald door Gemini 54 (23%) 9 (90%)
Vijf dingen springen eruit.

1. Een plek in de Google-top-10 is geen toegangsbewijs tot AI
Alle 238 bedrijven doen het goed in Google. Toch wordt ruim de helft door geen enkel groot AI-platform als bron gebruikt. Dat is dezelfde uitkomst als in de Drechtsteden, nu op een groep die bijna drie keer zo groot is.

ChatGPT is het strengst: 38 van de 238 bedrijven worden daar aangehaald. Perplexity is het ruimst met 80. Achttien bedrijven worden alleen door Perplexity aangehaald en door verder niemand.

2. AI kiest het platform, niet het bedrijf
De tien gidsen die het vaakst tussen de lokale bedrijven in Google stonden, worden alle tien aangehaald door ChatGPT, Google AI Overviews, Google AI Mode en Perplexity. Zeven van de tien door alle zes platformen.

Die gidsen zijn ook in Google zelf nadrukkelijk aanwezig. In 43 van de 50 zoekopdrachten stond minstens één gids of vergelijkingssite in de top 10. Samen namen ze een kwart van alle organische plekken in. Werkspot alleen al stond bij twaalf zoekopdrachten in de top 10.

3. Het verschil per branche is groot
Branche Lokale bedrijven Aangehaald door minstens één platform
Tandarts 33 23 (70%)
Fysiotherapeut 32 19 (59%)
Autogarage 19 10 (53%)
Makelaar 27 14 (52%)
Accountant 14 7 (50%)
Installateur 18 9 (50%)
Advocaat 33 16 (48%)
Hovenier 22 9 (41%)
Kapper 24 8 (33%)
Schilder 16 1 (6%)
Van de zestien schildersbedrijven die in Google bovenaan staan, werd er één aangehaald. Bij schilders, hoveniers en kappers staan ook relatief veel gidsen in Google: Werkspot, Trustoo, hovenier.nl, Betereschilder en Treatwell. Bij de makelaars stonden net zoveel gidsen in de top 10, en daar wordt toch de helft van de kantoren aangehaald. Een gids in de zoekresultaten verklaart het verschil dus niet helemaal.

4. De regio maakt uit: Dordrecht blijft achter
Plaats Lokale bedrijven Aangehaald door minstens één platform
Rotterdam 58 39 (67%)
Delft 48 25 (52%)
Den Haag 49 25 (51%)
Leiden 38 16 (42%)
Dordrecht 45 11 (24%)
In Rotterdam wordt twee derde van de lokale toppers aangehaald, in Dordrecht een kwart. Het verschil zit in bijna elke branche. Alle acht tandartsen uit de Rotterdamse top 10 worden aangehaald, in Dordrecht twee van de zes. Bij de advocaten is het zeven van de acht in Rotterdam tegen één van de acht in Dordrecht. Per plaats en branche gaat het om kleine groepen, dus lees dit als een richting.

5. Hoger in Google helpt een beetje, meer niet
Positie in Google Lokale bedrijven Aangehaald Door drie of meer platformen
Top 3 68 40 (59%) 24 (35%)
Positie 4 tot en met 10 170 76 (45%) 36 (21%)
Bedrijven in de top 3 worden vaker aangehaald dan bedrijven lager in de top 10. Maar ook van de top 3 wordt 41 procent door geen enkel platform gebruikt. En de aandacht is scheef verdeeld: de 24 best aangehaalde bedrijven, een op de tien, krijgen samen 78 procent van alle citaties op de zes platformen.

Wat is er veranderd sinds de Drechtsteden-meting?
In september werd in de Drechtsteden 55 procent van de lokale bedrijven nergens aangehaald. Die meting bevatte ook restaurants, hotels en rijscholen, die vrijwel allemaal werden aangehaald. Laat je die weg, dan was het 64 procent. In de grote steden van Zuid-Holland ligt het lager. Rotterdam en Den Haag samen komen op 40 procent zonder citatie.

Het opvallendste verschil zit bij de tandartsen. In de Drechtsteden werd geen enkele tandarts uit de top 10 aangehaald. In heel Zuid-Holland zijn het er 23 van de 33, maar in Dordrecht nog steeds maar twee van de zes.

Ook interessant: 33 Dordtse bedrijven zaten in beide metingen. Beide keren werden er negen aangehaald, maar het waren niet dezelfde negen. In drie weken kwamen er drie bij en vielen er drie af. Het ging steeds om bedrijven met maar een handvol citaties. Wie net boven de streep zit, kan er bij de volgende meting net onder zitten.

Waarom worden de gidsen wel aangehaald en de bedrijven niet?
Dit onderzoek meet wie er wordt aangehaald, niet waarom. Wat we zien, past bij hoe AI-systemen bronnen kiezen:

Een gids beantwoordt de vraag in één keer. Wie vraagt naar een goede schilder in Delft, wil kunnen vergelijken. Een pagina met tien schilders, reviews en prijsindicaties sluit daar beter op aan dan de homepage van één bedrijf.
Veel lokale websites zeggen te weinig in tekst. Een homepage met een slogan, een paar foto’s en een contactformulier geeft AI weinig om over te nemen. Geen werkgebied, geen prijzen, geen uitleg over de werkwijze.
Mogelijk speelt de omvang van de stad mee. Over bedrijven in een grote stad wordt vaak meer geschreven, vergeleken en gelinkt. Of dat het verschil tussen Rotterdam en Dordrecht verklaart, kunnen we met deze meting niet bewijzen.
Hoe AI-systemen bronnen kiezen, lees je uitgebreider in hoe AI bronnen selecteert en hoe AI bepaalt welke bedrijven worden aanbevolen.

Dennis Verhoef – GEO Specialist Sliedrecht
Een schilder die bovenaan staat in Google, denkt dat hij gevonden wordt. Van de zestien schilders in deze meting werd er één door AI als bron gebruikt, de vergelijkingssites ernaast allemaal. In Dordrecht wordt drie op de vier lokale toppers door geen enkel AI-platform aangehaald.

Dennis Verhoef

GEO Specialist Sliedrecht

Wat moet je als ondernemer hiermee?
Twee sporen, en je hebt ze allebei nodig.

Zorg dat je eigen site de vraag beantwoordt. Maak per dienst een pagina die in de eerste alinea zegt wat je doet, voor wie, in welke plaatsen en waar de prijs van afhangt. Zet die informatie in gewone tekst, die ook zonder JavaScript leesbaar is, zodat AI-crawlers hem kunnen lezen. Hoe je dat aanpakt staat in de gids GEO-optimalisatie.

Zorg dat je goed staat op de gidsen die AI wel aanhaalt. In jouw branche is dat misschien Werkspot, Trustoo, Zorgkaart Nederland of Treatwell. Een volledig profiel met echte, recente reviews is daar geen bijzaak meer. Het is vaak de enige manier waarop je naam in een AI-antwoord terechtkomt. Hetzelfde geldt voor je Google Bedrijfsprofiel, dat Gemini gebruikt voor lokale vragen: zie vindbaar in Gemini.

Meet het, en blijf meten. Omdat de grens bij kleine aantallen beweegt, zegt één keer kijken weinig. Welke bronnen AI in jouw branche gebruikt, zie je het snelst in Perplexity, dat zijn bronnen onder elk antwoord zet: zie vindbaar in Perplexity.

Wat zegt dit onderzoek niet?
Eerlijk over de grenzen:

Aangehaald is niet hetzelfde als genoemd. We meten citaties: een link naar de website als bron. Een AI kan een bedrijf ook bij naam noemen zonder te linken. Dat zit niet in deze cijfers.
Ahrefs werkt met een steekproef van vragen. Ahrefs legt een grote maar beperkte set vragen voor aan de AI-platformen en telt welke bronnen daarin opduiken. Een bedrijf zonder citaties in die database kan bij een andere vraag wel worden aangehaald.
De citaties gelden voor heel Nederland. We tellen alle keren dat een domein in Nederland is aangehaald, niet alleen bij lokale vragen. Daarom vergelijken we vooral wel of niet aangehaald, en niet de aantallen tussen gidsen en lokale bedrijven.
De indeling is handwerk. Of een resultaat een lokaal bedrijf, een keten of een gids is, hebben we per geval beoordeeld. Regionale bedrijven met een paar vestigingen in de regio tellen als lokaal.
Het is één meting, met kleine groepen per plaats en branche. De vergelijking met september laat zien dat de status van bedrijven met weinig citaties binnen weken kan omslaan. De richting is duidelijk, de exacte percentages zijn dat minder.
We noemen bewust geen namen van individuele bedrijven. Het gaat om het patroon, niet om wie er wel of niet in staat. We herhalen beide metingen over drie maanden met dezelfde zoekopdrachten.

Hoe staat jouw bedrijf ervoor?
Wil je weten of AI jouw bedrijf aanhaalt, en welke sites het in jouw plaats en branche gebruikt? Doe de gratis GEO-quickscan. Wil je eerst begrijpen wat GEO is, lees dan wat is GEO.

Bronnen
Eigen meting GEO Specialist Sliedrecht, 14 oktober 2026: 50 lokale zoekopdrachten in Rotterdam, Den Haag, Leiden, Dordrecht en Delft, organische top 10 en AI-citaties (Nederland) uit Ahrefs.
Eigen meting GEO Specialist Sliedrecht, 21 september 2026: 19 lokale zoekopdrachten in de Drechtsteden. Zie onderzoek AI-zichtbaarheid lokale bedrijven.
Veelgestelde vragen
Hoeveel lokale bedrijven in Zuid-Holland worden door AI aangehaald?
In deze meting 116 van de 238 lokale bedrijven uit de Google-top-10, door minstens één van de zes grote AI-platformen. 122 bedrijven, 51 procent, werden door geen van de zes aangehaald.

Welke branche is het minst zichtbaar in AI?
Schilders. Van de zestien schildersbedrijven in de Google-top-10 werd er één aangehaald. Daarna volgen kappers (8 van 24) en hoveniers (9 van 22). Tandartsen scoorden het best: 23 van de 33.

Waarom scoort Dordrecht slechter dan Rotterdam?
Dat meet dit onderzoek niet. We zien wel dat in Dordrecht 11 van de 45 lokale toppers worden aangehaald en in Rotterdam 39 van de 58, en dat het verschil in bijna elke branche terugkomt.

Welke sites haalt AI dan wel aan?
Vooral gidsen en vergelijkingssites. Werkspot, Trustoo, Treatwell, hovenier.nl, boekhouder.nl, Telefoonboek en AutoScout24 worden door alle zes platformen aangehaald. Zorgkaart Nederland door vijf van de zes.

Lees meer: https://www.geo-specialist-sliedrecht.nl/blog/ai-zichtbaarheid-lokale-bedrijven-onderzoek