ParkBee lanceert nieuwe merkcampagne: de stad is leuker als parkeren niet in de weg zit

Amsterdam, 15 september 2026 – ParkBee lanceert samen met creatief bureau SuperHeroes een nieuwe merkcampagne in Nederland en België. Onder de noemer ‘Better City Parking’ laat de campagne zien dat de parkeerplaats niet de reisbestemming is, maar de stad. Met absurdistische beelden waarin herkenbare stadsmomenten letterlijk tot het uiterste worden doorgevoerd, positioneert ParkBee zich nadrukkelijker als app voor parkeren in de stad. De campagne loopt vier weken in Nederland en acht weken in België. Tegelijk met de campagne zal ParkBee in België straatparkeren via de app introduceren, zonder servicekosten. In Nederland rekent ParkBee al geen extra kosten voor parkeren op straat.

ParkBee wil met de campagne het beeld verbreden van een app voor parkeren in garages naar een app die automobilisten helpt bij het vinden van de beste parkeeroptie in de stad. Dat sluit aan op een simpel inzicht: mensen gaan niet naar de stad om te parkeren, maar om er iets te doen. Hoe minder tijd, geld en aandacht parkeren kost, hoe meer ruimte er overblijft voor de stad zelf.

Die gedachte vormt de basis voor een opvallende campagne waarin alledaagse stadservaringen op absurdistische wijze worden uitvergroot. Zo verliest iemand letterlijk haar hoofd van de hoge prijzen op een markt, smelt een stadsbezoeker weg van de hitte en worden de armen van een reiziger meterslang uitgerekt door volle tassen. De boodschap: gelukkig hoef je je in ieder geval niet druk te maken over parkeren.

“Parkeren is voor vrijwel niemand het leukste onderdeel van een bezoek aan de stad. Je wilt naar een concert, uit eten, winkelen of vrienden zien en daar moet parkeren zo min mogelijk tussen zitten,” zegt Irène Winterkorn, Senior Brand & Marketing Manager bij ParkBee. “Met ‘Better City Parking’ willen we ParkBee sterker verbinden aan het hele stadsbezoek. We helpen je niet alleen aan een parkeerplek, maar maken het makkelijker om een keuze te maken die past bij waar je naartoe gaat, wat er beschikbaar is en wat je wilt betalen. De campagne brengt dat op een manier die veel uitgesprokener en eigenzinniger is dan mensen misschien van een parkeerapp verwachten.”

Parkeerruimte slimmer benutten
De campagne bouwt voort op ParkBee’s ambitie om bestaande parkeerruimte in steden slimmer te gebruiken. Via de app kunnen automobilisten parkeerlocaties vinden, prijzen vergelijken en bij ParkBee-locaties vooraf een plek reserveren of bij aankomst bekijken wat beschikbaar is. Door onderbenutte capaciteit in private garages en parkeerplaatsen toegankelijk te maken, zoals bij kantoren en hotels, wil ParkBee automobilisten meer parkeeropties bieden en beschikbare parkeerruimte in steden beter benutten.

Voor SuperHeroes lag de creatieve uitdaging daarom niet in het aantrekkelijk maken van parkeren zelf, maar juist in alles wat daarna komt. “Een parkeercampagne hoeft er niet uit te zien als een parkeercampagne. Het interessante aan ParkBee is juist dat parkeren een middel is en nooit het einddoel,” zegt Marieke Dekker, Head of Strategy bij SuperHeroes. “Daarom hebben we de stad centraal gezet en herkenbare momenten uitvergroot tot iets absurds. Het contrast werkt: de stad mag chaotisch, verrassend en een beetje gek zijn, zolang parkeren maar eenvoudig blijft. Zo laten we een stadsbeeld zien dat mensen onthouden en dat heel duidelijk van ParkBee is.”

De campagne is opgebouwd uit verschillende lagen. Opvallende beelden en humor moeten in eerste instantie de aandacht trekken, waarna productgerichte uitingen de concrete voordelen van ParkBee laten zien. De campagne wordt onder meer uitgerold via (Digital) Out of Home, online en digitale radio, YouTube, Meta, Connected TV, SVOD en display. Daarnaast zet ParkBee onder meer retargeting, search en app-installatiecampagnes in. De campagne start vandaag in Nederland en half september in België, met een focus op de regio Brussel.

België: straatparkeren zonder extra kosten
In België valt de merkcampagne samen met een belangrijke uitbreiding van de ParkBee-app. Na de zomer zullen Belgische gebruikers naast parkeren op private parkeerlocaties ook kunnen straatparkeren. In tegenstelling tot andere parkeerapps rekent ParkBee daarvoor geen servicekosten.

Door straatparkeren en off-street parkeerlocaties in één app samen te brengen, wil ParkBee automobilisten helpen de meest geschikte parkeeroptie te kiezen. Wie de app opent voor straatparkeren, krijgt daarmee ook zicht op alternatieven in de buurt. Is een ParkBee-garage iets verderop bijvoorbeeld goedkoper of biedt die meer zekerheid op een beschikbare plek, dan kan de app de automobilist daarop wijzen. Zo moet de uitbreiding niet alleen het gebruiksgemak voor automobilisten vergroten, maar ook bijdragen aan een betere verdeling van auto’s over de beschikbare parkeercapaciteit en zoekverkeer in de stad terugdringen.

Credits
ParkBee – Opdrachtgever
SuperHeroes – Creatief concept en campagne
Noise Media Group – Media inkoop