Picnic en livewall lanceren This is how we roll, een nieuw employer brand campagne voor Picnic.

De zomerpiek vraagt snel om veel mensen. Maar Picnic is geen seizoensbedrijf en heeft het hele jaar een hechte crew nodig. Het employer brand moest de piek opvangen zonder alleen tijdelijk te werven of de startup crewcultuur te verliezen.

Die cultuur zit in kleine dingen. Runners (bezorgers) beginnen hun solo route met koffie en grappen op de hub; collega’s nemen elkaars diensten over. Bij Shoppers (orderpickers in fulfilment centres) delen collega’s uit meer dan honderd nationaliteiten dezelfde inside jokes.

Picnic is de supermarkt op wielen. This is how we roll trekt dat idee door naar de mensen die Picnic in beweging houden. Het is een platformgedachte die de crew zich in de loop van de tijd steeds meer eigen kan maken en zelf kan uitdragen: dit zijn wij, onze rituelen, onze humor en de manier waarop we voor elkaar klaarstaan.

Die ruimte bepaalde hoe de eerste recruitment campagne werd gemaakt. Vier draaidagen lang volgde een klein team echte diensten met een losse shotlist. Op iedere locatie kregen de crews als verrassing custom Picnic Heelys met het snorretje van Picnic’s elektrische bezorgvoertuigen op de neus.
“Vier dagen, drie landen. Geen draaiboek, wél Heelys. Gewoon op beeld zetten wat er echt gebeurt op de werkvloer, en ja, dat liep op rolletjes.” – Jelle Dingemans, Creative Lead bij livewall.

‘’Seeing our operational teams so excited to be part of this campaign was truly special. Keeping the camera rolling, watching them have fun; giving the world an authentic look at our operations while celebrating the people who keep Picnic rolling.’’ Mariana Dumont Rotstein, Creative bij Picnic. – Mariana Dumont Rotstein, Employer Branding & Design bij Picnic

De beelden werden de eerste wervingscampagne, nu live in Nederland, Duitsland en Frankrijk. De Heelys bleken zo populair dat Picnic een extra oplage bestelde als referral reward voor medewerkers die een collega aandragen.