Sweco lanceert met KesselsKramer merkcampagne die het belang van elk stukje Nederland benadrukt

Klimaat, energie, veiligheid. Dat er grote transitie nodig is, daar zijn de meesten het wel over eens. Maar hoe we die transitie aangaan, is een stuk lastiger. Sweco, Europa’s grootste architecten- en ingenieursadviesbureau, laat in haar nieuwe merkcampagne zien dat vooruitgang niet één opdracht is, maar dat het bestaat uit een optelsom van duizenden verschillende grote en kleine stukjes waar we allemaal mee aan de slag moeten.

Nieuwe positionering
Met de nieuwe positionering – elk stukje telt – benadrukt Sweco Nederland het belang elke centimeter voor een mooier en duurzamer Nederland, maar onderstreept het ook haar unieke, decentrale manier van werken. Want door internationale kennis en een enorme set disciplines heel lokaal toe te passen, pakt Sweco elke uitdaging aan, van grote complexe projecten tot kleinere toegespitste oplossingen.

Tastbare insteek in een complex vakgebied
Communicatie blijft in de architectuur- en ingenieurswereld vaak steken in generieke beloftes. Met ‘Elk stukje telt’ vertelt Sweco aan de hand van 10 projecten juist op een heldere en menselijke manier hoe elk stukje bijdraagt aan een groter geheel. En met de meest eenvoudige vertaling van ‘een stukje’ – het vierkant – werd de basis voor alle communicatie gelegd. Voor de identiteit op de lange termijn, en voor de zojuist gelanceerde merkcampagne, waarvoor i.s.m. beeldend kunstenaar Helmut Smits 10 kunstwerken werden gemaakt die zijn vastgelegd in diverse (merk)films. Op zijn eigen, unieke wijze creëerde Smits samen met KesselsKramer een serie vierkanten in de openbare ruimte.

Lokale campagnevoering
Naast de films die de nieuwe positionering introduceren op alle digitale kanalen, wordt het decentrale denken van Sweco’s lokale manier van werken tot uiting gebracht met hyperlokale uitingen. Zorgvuldig geplaatste OOH’s en geotargeting banners maken tastbaar hoe ieder stukje Nederland van belang is. Dus ook Elk stukje Hardinxveld, Elk stukje Moerdijk en Elk Stukje Nijmegen telt.

Sanne Baarda, Brand Manager Sweco:
“‘Elk stukje telt’ is het begin van een meerjarenplan om Sweco’s naamsbekendheid in Nederland te vergroten. Het is niet alleen een communicatief houvast, het raakt de kern van ons bestaan én onze overtuiging. Met deze nieuwe merkstrategie en merkcampagne lukt het ons om ons unieke verhaal tastbaar te maken.”

Rens de Jonge, Creative Director KesselsKramer: “Een ‘stukje’ is wat je er zelf van maakt. ‘Mijn stukje’ kan refereren naar een stuk grond in jouw eigendom, naar een gebied wat je professioneel beheert of naar de plek waar je bent opgegroeid. Zo spreekt de campagne iedereen aan. Met goede reden, want Sweco houdt zich bezig met projecten die iedereen aangaan.”