TikTok lanceert op Cannes Lions 2026 nieuwe tools voor adverteerders: van creatie tot creator campagnes

Cannes, 22 juni 2026 – TikTok is dé plek waar creativiteit echte impact in de wereld teweegbrengt. Op het platform komen meer dan een miljard gebruikers om content en creators te ontdekken en ermee in contact te komen. Tijdens het Cannes Lions International Festival of Creativity 2026 laten we zien hoe TikTok creativiteit versterkt: met nieuwe agentic AI-oplossingen, samenwerkingen met TikTok-creators en manieren voor merken om mee te doen aan de culturele momenten die er écht toe doen en zo inspiratie om te zetten in actie en creatieve ideeën in meetbare bedrijfsresultaten.

Als merken de juiste tools slim inzetten, samenwerken met creators die mensen vertrouwen en écht aanvoelen wat er speelt in cultuur, gebeurt er meer dan alleen het kijken van content. Mensen raken nieuwsgierig, doen mee, praten erover en komen in beweging. Op TikTok is creativiteit niet het startpunt, maar de versneller. Het brengt ontdekking, inspiratie en actie dichter bij elkaar. Nu de traditionele marketingfunnel steeds verder wordt samengedrukt, vinden discovery, overweging en conversie steeds vaker plaats in dezelfde omgeving, wat zorgt voor snellere en beter meetbare resultaten voor marketeers. Daarom nodigen we marketeers op Cannes Lions uit om opnieuw verliefd te worden op het creatieve proces. Voordat doelgroepen het kunnen bekijken, ervan kunnen houden of het kunnen willen, kun jij het creëren.

“Het tijdperk van passieve consumptie is voorbij: doelgroepen willen iets vóelen voordat ze iemand gaan volgen, iets kopen of iets delen. We weten dat creativiteit op TikTok echte bedrijfsresultaten oplevert met een snelheid die uniek is voor ons platform en merken helpt om doelgroepen sneller dan ooit van ontdekking naar actie te bewegen. Voordat doelgroepen het kunnen bekijken, ervan kunnen houden of het kunnen willen, nodigen we elke marketeer op Cannes uit om het te creëren,” aldus Isobel Sita Lumsden, Global Head of Business Marketing bij TikTok.

Creatieve impact ontsluiten met Agentic AI
Van marketeers wordt vandaag de dag meer gevraagd dan ooit: sneller schakelen, meer content produceren en in realtime verbonden blijven met cultuur. Daarom introduceren we Symphony Agent: onze nieuwste AI-innovatie, gebouwd met culturele intelligentie, om adverteerders te helpen TikTok-first campagnes te maken op snelheid én schaal. Symphony Agent is ontwikkeld met ingebouwde beveiligingsmaatregelen, waaronder AI-labels, onzichtbare watermerken en moderatiefilters. De Agent zet inspiratie om in actie door doelen van adverteerders te combineren met inzichten uit topperforming content en opkomende trends, zodat hij gepersonaliseerde videocontent kan ontwikkelen, de juiste creator content kan vinden en de juiste creator kan matchen om impact te realiseren.

We introduceren Symphony Agent binnen meerdere TikTok Creative Solutions, zodat adverteerders sneller van idee naar activatie kunnen gaan:
Symphony Agent in Symphony Creative Studio helpt adverteerders in minuten high-performing TikTok-ads te maken via een AI-gedreven chatervaring. Door merkdoelen te combineren met platforminzichten en performance signals, bouwt de Agent samen met adverteerders via een reeks prompts aan effectieve, goed presterende TikTok-creatives.
Symphony Agent in Content Suite maakt het makkelijker voor merken om bestaande creator content te vinden en op te schalen. Met Symphony Agent maakt Content Suite AI Search het mogelijk om creatieve behoeften in te voeren, waarna de Agent door duizenden relevante video’s zoekt om content-aanbevelingen te doen die aansluiten bij de doelen van de adverteerder.
Symphony Agent in TikTok One stroomlijnt creator discovery en campagne-uitvoering. Merken kunnen creator briefs genereren, creators op schaal identificeren en uitnodigen, én creators vinden die specifieke talen spreken om content over meerdere markten aan te passen, zodat marketeers creator campagnes efficiënter dan ooit kunnen uitvoeren.
“Creativiteit is altijd de levensader van TikTok geweest, en nu helpt agentic AI om het creatieve proces op totaal nieuwe manieren te versnellen,” zegt Andy Yang, Global Head of Creative and Brand Products bij TikTok. “Met Symphony Agent stellen we merken in staat om insights om te zetten in ideeën, ideeën in content en content in resultaten, sneller dan ooit. Of het nu gaat om TikTok-first campagnes bouwen, creators en community content ontdekken, of creative opschalen naar meerdere markten: we ontwikkelen tools die marketeers helpen het volledige potentieel van creativiteit, aangedreven door technologie, te benutten.”

Het Symphony-ecosysteem uitbreiden met dentsu
TikTok wil samen met partners bouwen om het voor merken makkelijker te maken om TikTok-first creativiteit te integreren in hun marketingstrategie. Om het creatieve ecosysteem verder te versterken, introduceren we de integratie van TikTok Symphony-capabilities in Zoyumi: dentsu’s aanpasbare, AI-gedreven SaaS-platform dat is ontworpen om media-activatie te stroomlijnen.

Door deze integratie krijgen dentsu-klanten directe toegang tot Symphony creative tools, waaronder Image to Video (nu) en in de toekomst Caption Removal, Dubbing en Digital Avatars. Deze capabilities helpen teams om creatieve assets efficiënter te ontwikkelen, aan te passen en op te schalen, terwijl ze content maken die is ontworpen voor de TikTok-community.

“We zetten ons in voor producten met een sterk aanbod voor always-on media, gedreven door creative mastery en innovatie in dit AI-tijdperk. Dit partnerschap brengt toekomstgerichte technologieën naar onze teams die helpen betere resultaten voor klanten te leveren. De integratie van TikTok Symphony-capabilities in Zoyumi stelt onze teams in staat om content niet alleen sneller te creëren en aan te passen, maar ook op basis van context en performance signals met bewezen effectiviteit en campagnes te leveren die resoneren met de TikTok-community,” aldus Ganga Chirravuri, President – Product & Development, dentsu APAC.

Authentieke storytelling versterken via creator communities Creators blijven bepalen hoe merken verbinding maken met communities op TikTok. Om merken te helpen diepere relaties op te bouwen met de mensen die hun business het beste kennen, introduceren we de mogelijkheid om custom Creator Networks te bouwen binnen Content Suite.

Met Custom Creator Networks kunnen adverteerders een zorgvuldig samengestelde pool van creators, medewerkers, partners of merkambassadeurs opbouwen om campagne-briefings te ontvangen, of om bestaande merk-relevante video’s om te zetten in high-performing ads. Merken kunnen zo makkelijker vertrouwde stemmen ontdekken, activeren en opschalen, met tegelijkertijd meer controle over de creatieve samenwerking.

Later deze zomer lanceren we ons eerste custom Creator Network met Starbucks, voortbouwend op hun Green Apron Creator Program, om employee-driven storytelling te versterken. Starbucks kan creatieve briefs delen met hun community van employee creators, waardoor zij directer kunnen deelnemen aan de creator economy via contentkansen en het delen van advertentie-inkomsten.

“Elke dag brengen onze partners (medewerkers) Starbucks tot leven door momenten van verbinding te creëren met onze klanten en met elkaar. En meer dan ooit delen zij die momenten met de wereld via social media op een authentieke, creatieve en unieke manier,” zegt Erin Silvoy, Senior Vice President of Global Marketing bij Starbucks. “Samenwerken met TikTok gaf ons de kans om een op maat gemaakt platform te bouwen dat ons in staat stelt de authentieke storytelling van onze partners te vieren en te versterken.”