Vertrouwen in landelijke en regionale nieuwsmerken blijft hoog

Vertrouwen in landelijke en regionale nieuwsmerken blijft hoog, social media platforms krijgen krappe voldoende. Groeiende groep haakt af van het volgen van nieuws.

Nationale Vertrouwensmonitor Media 2025

Nederlanders hebben duidelijk het meeste vertrouwen in landelijke en regionale nieuwsmerken. Onder gebruikers krijgen regionale nieuwsmerken gemiddeld een 7,6 en landelijke nieuwsmerken een 7,5. Social media als nieuwsbron blijven daarbij behoorlijk achter met een 6,1 en genieten dus veel minder vertrouwen van de Nederlandse nieuwsconsument. Tegelijkertijd groeit de groep die nieuws links laat liggen: inmiddels zijn er ruim 2 miljoen Nederlanders die weinig met nieuws hebben (nieuws-ongeïnteresseerden en ‘nieuws blockers’) en zij leunen relatief vaak op social media voor nieuws.

Dat blijkt uit de Nationale Vertrouwensmonitor Media 2025, een grootschalig onderzoek van Newcom en Pinch onder 8.090 Nederlanders van 12 jaar en ouder. De meting is in november 2025 uitgevoerd en omvat 64 landelijke, regionale, alternatieve en social media nieuwsmerken. In een tijd waarin desinformatie en nepnieuws steeds vaker opduiken, is vertrouwen in media belangrijker dan ooit. In dit onderzoek is diep ingegaan op de factoren die bijdragen aan geloofwaardigheid, zoals transparantie, onafhankelijkheid en de kwaliteit van journalistiek.

Kerncijfers: wat zeggen de rapportcijfers?

De monitor gebruikt een rapportcijfer (1-10) om vertrouwen te meten. De verschillen tussen typen nieuwsmerken zijn groot:

Regionale nieuwsmerken: gemiddeld 7,6 onder gebruikers.
Landelijke nieuwsmerken: gemiddeld 7,5 onder gebruikers.
Alternatieve nieuwsmerken: gemiddeld 7,3 onder gebruikers.
Social media als nieuwsbron: gemiddeld 6,1 onder gebruikers; 54% geeft een 6 of lager.

De relatief hoge scores voor landelijk en regionaal nieuws (respectievelijk een 7,5 en een 7,6) laten zien dat deze merken voor veel gebruikers het ‘anker’ vormen in een medialandschap waarin twijfel en desinformatie een steeds grotere rol spelen. Opvallend is dat ruim 4 op de 10 Nederlanders regelmatig of vaker desinformatie of nepnieuws tegenkomt.

Groeiende groep haakt af: verdubbeling ‘nieuws-ongeïnteresseerden’

Bijna de helft van de Nederlanders van 18 jaar en ouder (46%) kijkt, leest of luistert dagelijks naar nieuws. Deze groepen kenmerken zich door relatief wat oudere leeftijd en relatief wat theoretisch opgeleid. Tegelijkertijd is het aandeel ‘nieuws-ongeïnteresseerden’ in de afgelopen drie jaar verdubbeld. In 2025 gaat het om 12% van de bevolking (circa 1,6 miljoen), naast nog eens 4% ‘Nieuws Blockers’ (circa 0,5 miljoen). In totaal gaat het om een groep van 2,1 Miljoen Nederlanders. Deze groep is relatief gezien wat jonger (Gen-Z & Millennials) en heeft relatief vaker niet gestemd.

Deze groepen gebruiken relatief vaak alleen social media om nieuws te volgen. In totaal gebruikt 69% van de Nederlanders een of meer social media kanalen om het nieuws te volgen.

“Vertrouwen blijkt heel concreet: mensen belonen nieuwsmerken die als eerlijk en betrouwbaar worden ervaren, en waar weinig twijfel is over de juistheid. Tegelijk zien we een groeiende groep die afhaakt en zich vooral via social media informeert. Juist daarom zijn transparantie over bronnen, werkwijze en correcties belangrijker dan ooit.”

Neil van der Veer (co-auteur Nationale Vertrouwensmonitor Media 2025, Newcom Research & Consultancy)

AI in nieuws: weinig steun voor volledig AI-nieuws, wel behoefte aan transparantie

Het publiek staat kritisch tegenover nieuws dat volledig door AI is geschreven: 66% is het (helemaal) oneens met de stelling dat dat oké is. Wat mensen wél belangrijk vinden: weten wanneer AI is gebruikt. Driekwart (74%) wil transparantie over AI-gebruik bij het maken van nieuwsartikelen.

Onderzoeksopzet

De Nationale Vertrouwensmonitor Media 2025 is een online onderzoek onder Nederlanders van 12 jaar en ouder. De data is verzameld in november 2025. In totaal hebben 8.090 Nederlanders de vragenlijst ingevuld, waarvan 7.130 respondenten 18 jaar of ouder. De steekproef is gewogen naar leeftijd, geslacht, provincie en opleidingsniveau. In het onderzoek zijn 64 nieuwsmerken gemeten: 19 landelijke nieuwsmerken, 31 regionale nieuwsmerken, 7 alternatieve nieuwsplatforms en 7 social media platforms.