Ruim 11 miljoen Nederlanders bezochten in 2011 dagbladsites. Dat is niet alleen een stijging ten opzichte van het vorige jaar, maar bovenal realiseerden de dagbladsites een stabiel bereik door de jaren heen. Dat zegt Cubeco, het marketingplatform van NDP Nieuwsmedia.
Het bereik van de dagbladsites is (pdf) ruim tachtig procent. Met andere woorden, acht van de
tien Nederlanders bezochten in 2011 dagbladsites. Negentig procent van alle 25 tot 55 jarigen heeft in 2011 één of meer dagbladsites bezocht. En 1,9 miljoen Nederlanders hebben een dagbladapp geïnstalleerd.
Dagbladsites trekken maandelijks 7 miljoen Nederlanders van 13 jaar en ouder. Het gemiddeld maandbereik van dagbladsites komt in 2011 uit op 51 procnt. Het gaat om 3,8 miljoen mannen (55 procent) en 3,2 miljoen vrouwen (45 procent).
Het maandbereik van de dagbladsites onder mannen is van 52 in 2008 opgelopen tot 56 procent in 2011. Het bereik onder vrouwen was in 2008 nog 42 procent; het maandbereik in 2011 komt uit op 45 procent.
Het maandverloop verschilt van jaar tot jaar. In 2008 waren er geen uitschieters. In 2009 en 2010 scoorde de maand mei uitzonderlijk hoog. Voor 2011 zien onderzoekers een hoog bereik in de laatste drie maanden van het jaar. In het algemeen kan gesteld worden dat het bereik door het jaar heen bijzonder stabiel is, met slechts een marge van 5 procent.
Dagbladsites bereiken jong en oud. Onder jongeren van 13-24 jaar is het maandbereik 48 procent; onder 25-54 jaar 59 procent en onder 55+ scoort het maandbereik 38 procent.
De leeftijdscategorie met de meeste bezoekers is die van 25-54 jaar, een vaak ingeschakelde mediadoelgroep. Dit is de laatste jaren ongewijzigd. Wel is er een toename van het aantal bezoekers van 55 jaar en ouder. Deze groep groeit in aantallen en digitaliseert in rap temp, aldus Cebuco.
Dagbladsites scoren in de hogere welstandsklasse 60 procent maandbereik; het bereik in de lagere welstandsklasse komt uit op 45 procent. Ook het opleidingsprofiel van de dagbladsite bezoeker is door de jaren heen stabiel.
Wellicht een idee om de bereikscijfers van nu.nl en nos.nl toe te voegen ter vergelijking? Wat maakt het nou uit of een nieuws site ook een fysieke krant heeft.