De aanpassing van Google aan het zoekalgoritme, Panda, heeft er voor gezorgd dat Demand Media bij vlaggenschip eHow, een terugloop zag in de kwartaalomzet van 8 procent. Alles bij elkaar is de financiële impact van Panda goed voor een daling van 6 procent van de omzet uit het fiscale jaar 2011 bij Demand Media.
Dat laat de financiële directeur Charles Hilliard weten in een toelichting op de kwartaalcijfers. Hij gaat hierbij specifiek in op eHow, de grootste contentleverancier bij Demand Media, dat zijn bestaansrecht ontleent aan snelle, goedkope content.
Maar liefst 32 procent van de omzet van de online uitgever komt bij eHow vandaan. De omzet van eHow liep in het tweede kwartaal terug met 8 procent, vergeleken met dezelfde periode vorig jaar.
De site eHow kreeg in het tweede kwartaal 59 procent van het verkeer uit Google. Dat was een jaar geleden nog 66 procent. Google paste het zoekalgoritme eerder dit jaar aan om artikelen van lage kwaliteit minder hoog in de zoekresultaten te laten komen.
Desondanks blijft Hilliard positief. De impact van de aanpassingen van Google zijn omgerekend gelijk aan slechts 6 procent van de jaaromzet van Demand Media.
Demand Media liet eerder al weten een knieval te maken naar Google en massaal content weg te gooien. Artikelen van minder goede kwaliteit zijn verwijderd van vlaggenschip eHow. Deze beslissing volgde in mei nadat Google het zoekalgoritme aanpaste, waardoor het verkeer naar de sites van deze online uitgever terugliep.
De totale omzet van de online uitgever groeide in het tweede kwartaal met 32 procent naar 79,5 miljoen dollar.
Het bedrijf liet verder weten twee bedrijven te hebben overgenomen: IndieClick Media Group, een online advertentiedienst en een social media bedrijf, RSS Grafitti. Financiële details werden hierbij niet gegeven. Ook werd bekend dat de advertentiedeal met Google met nog eens drie jaar is verlengd.
Wat sneu voor Demand Media. Ik heb erg met ze te doen. Not.
Ze hebben helemaal geen 6% ingeleverd door Google Panda, maar andersom. Google Panda heet ook wel de Farmer-update. En zoals alle grote beruchte Google updates, is ook deze primair gefocust op het opruimen van rommel.
Sites die nu klagen dat ze het zo slecht hebben omdat grote boze Google ze pest zijn in werkelijk geen slachtoffer maar dader. In de periode voor Panda hebben ze jarenlang andermans content gescraped, hergekauwd en weer, zonder toegevoegde waarde, uitgekotst over het internet. Daar hebben ze, op een uiterst luie manier, veel geld mee verdient.
Google zet nu een hoop van die spammers op de plek waar ze horen. Dat ze maar 6% inleveren valt dus wel een beetje mee als je bedenkt dat ze daarvoor een aantal jaren onterecht 6% meer verdient hebben dan ze toekomt.
En ze geven het blijkbaar zelf toe, want ze geven aan ‘artikelen van mindere kwaliteit’ te hebben verwijderd. Dat is dus precies de bedoeling. Als zij nou gewoon content schrijven die iets toevoegen, dan is er niets aan de hand.