European Directories houdt grote schoonmaak bij de overgenomen zoekmachinemarketeer ClearSense. Het bedrijf heeft nog nooit winst gemaakt en maakte relatief veel kosten.
Naar nu blijkt is eind december 30 van de 90 man personeel bij ClearSense de wacht aangezegd. Interim-directeur Rick van Boekel houdt namens eigenaar European Directories grote schoonmaak en heeft als eerste doel het bedrijf zwarte cijfers te laten schrijven.
De getroffen banen liggen vooral in de backoffice. Onder de vertrekkers bevindt zich directeur Eylard Wurpel.
Te veel high tech, te veel kosten
De nieuwe bestuurder Van Boekel streeft naar een evenwichtiger verhouding tussen verkoop- en ondersteunende functies. "Er werden relatief veel kosten gemaakt door veel mensen die niet bijdragen aan het bedrijfsresultaat. Verliesgevende high tech-producten en -diensten zijn geschrapt en de nadruk gaat terug naar de kernactiviteiten: zoekmachineadvertenties, klikpakketten en budget advertising".
Sinds oktober 2008 is Van Boekel tijdelijk leidinggevende bij ClearSense. Dat doet hij vanuit zijn functie als Europees directeur Zoekmachinemarketing en Affiliatemarketing van European Directories. Naar verwachting keert het bedrijf binnen enkele maanden terug naar rustig, winstgevend waarwater.
European Directories is in Nederland ook eigenaar van de Gouden Gids, De Telefoongids en De Heus Multimedia. ClearSense kwam in handen van European Directories via de fusie tussen de Gouden Gids en De Telefoongids. Daarvoor gaf de NMa in augustus 2008 groen licht. De Gouden Gids was eigenaar van ClearSense. De Telefoongids bewerkte de online markt met het in januari 2008 overgenomen De Heus Response Media. De Heus heet inmiddels Scoot Media.
Europese overnames op til
Na het samengaan van De Telefoongids en de Gouden Gids bleek dat het kostenpeil bij ClearSense onverwacht hoog lag. Van Boekel: "We wisten wel dat er verlies werd gemaakt, maar de focus lag eerst op het grote bedrijf". De Gouden Gids. Toen bij de kleinere internettak onnodig geld bleek weg te vloeien, greep de gidsengigant in.
"We liggen op koers met de reorganisatie. Het is immers eenvoudiger om kosten te schrappen dan om de omzet snel te verhogen". Over de omzet maakt hij zich echter geen zorgen. De groeit gezond. "Als het resultaat het toelaat, schroeven we het personeelsbestand weer op".
Van Boekel: "Zoekmachinemarketing is een strategisch onderdeel van de bedrijvengroep, internationaal. We werken aan de koppeling van ClearSense en de gekwalificeerde leads die Scoot Media levert. Op Europees niveau gaan we lead generation-bedrijven oprichten of overnemen".
@Rick van Boekel: ik denk dat je dit wel leest. Wat is de status van de plannen die ten tijde van dit interview actueel waren? Europese overnames, koppeling met Scoot e.d. Hoe staat het daarmee?
Even wat zaken recht zetten. Wat European Directories heeft gedaan bij ClearSense is alle kennis eruit getrapt en gaat 5 jaar terug in de tijd door MKB partijen klikpakketten in de maag te splitsen. Zonder de heer "Klik van Boekel" heeft ClearSense in 2008 enorm kosten weten te reduceren en was op weg een serieuse speler te worden voor de meer high-end klanten. Juist de fusie tussen de telefoongids en goudengids heeft het bedrijf resultaat van ClearSense in 2008 doen stagneren. Om de slag te kunnen maken naar collega bedrijven zoals Netsociety, T4U, Checkit enz. zijn diverse investeringen nodig geweest. ClearSense had een winstgevend bedrijf kunnen worden in 2009 door verder te gaan op de ingeslagen weg. Jammer maar helaas staan mensen zonder enige kennis van Search aan het roer bij het nieuwe ClearSense en zullen we zeer waarschijnlijk nog dit jaar kunnen lezen dat natuurlijk buiten "Klik van Boekels"shculd om de stekker definitief uit ClearSense wordt getrokken.