De megaklapper van Facebook: 5 miljard

Facebook wil via beursgang 5 miljard dollar (3,8 miljard euro) ophalen, dat is ongeveer de helft minder dan verwacht. Uit de ingeleverde papieren blijkt dat het sociale netwerk in 2011 een omzet realiseerde van 3,7 miljard dollar (2,8 miljard euro), en een nettowinst van 668 miljoen dollar (508 miljoen euro).

Er moest een Amerikaanse handelsdag op gewacht worden, maar gisteren heeft Facebook dan toch eindelijk de papieren ingediend bij de Securities and Exchange Commission (SEC). De site raakte overbelast.

De beursgang van Facebook later dit jaar – begeleid door prestigieuze banken als Morgan Stanley, Goldman Sachs, Bank of America Merrill Lynch, Barclays Capital, JP Morgan en Allen & Co – wordt gezien als de belangrijkste sinds Google. De marktwaarde van het netwerk wordt geschat tussen 75 en 100 miljard dollar, waarmee Facebook zich mag scharen tussen reuzen als Exxon Mobil, Apple en Microsoft. Het streven van 5 miljard dollar is redelijk bescheiden, want analisten denken dat het makkelijk 10 miljard zou kunnen worden. Oprichter en CEO Mark Zuckerberg heeft de beursgang lang afgehouden.

Facebook zegt 845 miljoen actieve gebruikers te hebben, waarvan er 483 miljoen dagelijks inloggen. Facebook blijkt nog in alle markten in de wereld te groeien. Ongeveer de helft van de omzet wordt in de VS gerealiseerd. Belangrijke groeimarkten, naast Europa, zijn Brazilië en India. India is nu de grootste markt voor Facebook na de VS. Op de derde plaats staat Indonesië.

Verdiensten moeten komen van off- en online adverteren, en door bedrijven als Zynga een platform te bieden. Zynga was vorig jaar goed voor 12 procent van de omzet. Advertenties zorgden voor 85 procent van de omzet. De groei van de advertentie-inkomsten is ten opzichte van 2010 overigens wel fors gedaald.

Het bedrijf ziet Google, Microsoft en Twitter als zijn belangrijkste concurrenten. Om daar weerstand tegen te bieden is het marketingbudget flink verhoogd. Aan advertenties werd vorig jaar 28 miljoen dollar uitgegeven.

Het basissalaris van oprichter Mark Zuckerberg – 500.000 dollar – wordt per 1 januari 2013 teruggebracht naar 1 dollar per jaar, net als bij wijlen Steve Jobs van Apple. Overigens was COO Sheryl Sandberg de best betaalde Facebookwerknemer: zij ontving 30,9 miljoen dollar. Zuckerberg kreeg 1,49 miljoen. Zuckerburg is met 28,2 procent wel de grootste aandeelhouder.

Nog wat cijfers: er worden dagelijks 250 miljoen foto’s op Facebook gezet, er zijn 2 miljard geregistreerde gebruikers met 100 miljard relaties, die dagelijks 2,7 miljard berichten plaatsen of waarderen.