Een nieuwe dimensie voor motorsportfans: EPAM en BOSS lanceren baanbrekende spatial computing beleving met Apple Vision Pro

De innovatie neemt fans mee van de tribune naar de spannende, high-performance wereld van racen en creëert onvergetelijke momenten die de verbinding tussen premium mode, luxe retail, sport en technologie opnieuw bepalen. 

Amsterdam, 7 oktober, 2025, EPAM Systems, Inc. (NYSE: EPAM), een toonaangevend bedrijf in digitale transformatie en productontwikkeling, kondigt een strategische samenwerking aan met BOSS. Samen lanceren ze een revolutionaire meeslepende ruimtelijke ervaring, ondersteunt door Apple Vision Pro, die de manier waarop motorsportfans hun sport beleven opnieuw definieert. Deze innovatie plaatst fans in het hart van de race en laat hen de adrenaline van de race ervaren.

De ervaring is ontworpen om fans dichter dan ooit tevoren bij de actie te brengen, dankzij strategie, design en uitvoering onder leiding van EPAM en zijn Empathy Lab-teams. De beleving is zo intens en authentiek dat het voelt alsof je zelf achter het stuur zit. Van visuele precisietrainingen tot 3D-ruimtelijke puzzels geïnspireerd op strategische racebeslissingen, elke stap vraagt om maximale focus en reflexen waarbij een milliseconde het verschil maakt. De ervaring eindigt in een spectaculaire testlap, waarbij het gebrul van de Aston Martin AMR25 de fans volledig omringt.

“Samen met BOSS maken we via Apple Vision Pro een innovatieve ruimtelijke race-ervaring mogelijk”, zegt Balazs Fejes, CEO & President van EPAM. “Dit initiatief gaat verder dan bestaande vormen van betrokkenheid. Door de kracht van immersive storytelling te benutten, wordt de exclusieve wereld van de motorsport toegankelijk voor een wereldwijd publiek van fans en consumenten. Het gaat verder dan alleen kijken, het draait om het creëren van onvergetelijke momenten die de verbinding tussen premium mode, luxe retail, sport en technologie opnieuw definiëren.”

De Formula 1® Singapore Airlines Singapore Grand Prix 2025 is de start van de lancering. De in-store activatie startte op 2 oktober in speciaal ontworpen installaties in geselecteerde BOSS-vestigingen in zeven steden: Londen, Parijs, Düsseldorf, Barcelona, Las Vegas, Dubai en Singapore.

“De Formule 1 is het summum van snelheid, precisie en druk. Een opwindende wereld die maar weinigen van dichtbij meemaken”, zegt James Foster, SVP Global Marketing bij HUGO BOSS. “Met deze bijzondere ruimtelijke ervaring, die we ontwikkelden met het Aston Martin Aramco Formula One® Team, doorbreken we barrières. We simuleren geen race, we brengen fans in een absolute BOSS-mindset.”

“Met deze innovatie bepalen we opnieuw wat ‘fan zijn’ betekent in het tijdperk van spatial computing”, aldus Ward De Kruiff, VP Business Consulting bij Empathy Lab van EPAM. “In samenwerking met BOSS en Apple hebben wij wat voorheen ontoegankelijk was getransformeerd tot een onvergetelijke ervaring. We nodigen fans uit om naast de baan te komen staan, de cockpit in te gaan en de prestatiementaliteit zelf te ervaren. Dit is meer dan een meeslepende ervaring; dit is de toekomst van storytelling, de verbinding tussen luxe mode, sport en technologie. Een viering van de rijke sporttraditie van BOSS en EPAM. Door de combinatie van precisie, adrenaline en emotie, geven we vorm aan de volgende generatie fandom. We zetten een nieuwe standaard om merken wereldwijd contact te laten maken met hun publiek.”

Ga voor meer informatie over de manieren waarop EPAM retailbedrijven helpt hun groei en flexibiliteit te versnellen door middel van ervaringgestuurde, technologisch ondersteunde bedrijfstransformatie naar: www.epam.com/industries/consumer/retail.

Over EPAM Systems

Sinds 1993 heeft EPAM Systems, Inc. (NYSE: EPAM) zijn expertise op het gebied van software engineering gebruikt om een toonaangevende wereldwijde leverancier van digital engineering, cloud en AI-gebaseerde transformatiediensten te worden, en een toonaangevende business- en experience consultingpartner voor wereldwijde ondernemingen en ambitieuze startups. We pakken de transformatie-uitdagingen van onze klanten aan door EPAM Continuum’s geïntegreerde strategie-, ervarings- en technologieconsulting te combineren met onze meer dan 30 jaar ervaring in engineering om de time-to-market van onze klanten te versnellen en meer waarde te halen uit hun innovaties en digitale investeringen.

Wij benutten AI en generatieve AI om vernieuwende oplossingen te leveren die de digitale innovatie van onze klanten versnellen en hun concurrentiepositie versterken. Met platforms zoals EPAM AI/RUN™ en initiatieven zoals DIALX Lab integreren we geavanceerde AI-technologieën in op maat gemaakte bedrijfsstrategieën, waardoor we substantiële impact creëren binnen de sector en continue innovatie stimuleren.

We leveren wereldwijd, maar werken lokaal met onze deskundige teams van consultants, architecten, ontwerpers en ingenieurs, waardoor de toekomst werkelijkheid wordt voor onze klanten, onze partners en onze mensen overal ter wereld. Wij geloven dat de juiste oplossingen het leven van mensen verbeteren en concurrentievoordeel opleveren voor onze klanten in verschillende sectoren. Onze denkwijze komt tot leven in de ervaringen, producten en platforms die we ontwerpen en op de markt brengen.

Toegevoegd aan de S&P 500 en de Forbes Global 2000 in 2021 en erkend door Glassdoor en Newsweek als Most Loved Workplace, bedienen onze multidisciplinaire teams klanten op zes continenten. We zijn er trots op dat we tot de top 15 behoren van bedrijven in Information Technology Services in de Fortune 1000 en dat we worden erkend als leider in de IDC MarketScapes voor Worldwide Experience Build Services, Worldwide Experience Design Services en Worldwide Software Engineering Services.

Ga voor meer informatie naar www.epam.com en volg ons op LinkedIn.

Over BOSS en HUGO BOSS

BOSS is er voor zelfbewuste individuen die hun leven op hun eigen voorwaarden leiden – met passie, stijl en doelgerichtheid. De collecties bieden dynamische, moderne ontwerpen voor wie zichzelf volledig en zonder concessies omarmt: als hun eigen BOSS. Het erfgoed in tailoring, performance suits, casualwear, denim, athleisure en accessoires voorziet in de stijlwensen van de veeleisende consument. Gelicentieerde producten zoals geuren, brillen, horloges en kindermode completeren het merk. De wereld van BOSS is te ervaren in ongeveer 500 eigen winkels wereldwijd.

BOSS is het kernmerk van HUGO BOSS, een van de leidende bedrijven in het premiumsegment van de wereldwijde modemarkt. De groep biedt collecties in 129 landen, verkrijgbaar bij meer dan 8.000 verkooppunten en online in 74 landen via hugoboss.com. Met meer dan 18.500 medewerkers wereldwijd realiseerde het bedrijf, met hoofdkantoor in Metzingen (Duitsland), een omzet van 4,3 miljard euro in het boekjaar 2024.

Over Empathy Lab, een EPAM-bedrijf

Empathy Lab is een AI-native agency dat is opgericht door EPAM, een toonaangevende wereldwijde aanbieder van digitale strategy, engineering, cloud- en AI-gedreven transformation services. Deze basis maakt ons uniek: creatviteit van wereldklasse gecombineerd met echte technologische expertise.

Ons gepassioneerde en nieuwsgierige team van data scientists, technologen, AI-experts, strategen en creatieven gelooft dat technologie moet worden ingezet om ervaringen menselijker te maken – niet minder.

Wij stellen merken in staat om op elk contactpunt naar hun klanten te luisteren, hun context, gedrag en voorkeuren te begrijpen, zich aan te passen aan het individu en in real-time met hen in contact te treden via next-gen marketing, omni-modale ervaringen, total commerce, generatieve loyaliteit en intelligente producten.

Ons doel is om merken te helpen consumenten beter te begrijpen en van dienst te zijn, door empathie op schaal toe te passen.

Meer informatie: www.empathylab.com en volg ons op.