AI-systemen zoals ChatGPT, Gemini en Google AI Overviews veranderen de manier waarop merken gevonden worden.
Steeds belangrijker is de vraag of AI-systemen je merk opnemen in antwoorden en aanbevelingen. Hoe meet je die zichtbaarheid? Welke content werkt nog wel en welke niet? De praktijkervaringen van Sunweb laten zien hoe organisaties hun contentstrategie en online vindbaarheid aanpassen aan een AI-gedreven zoeklandschap.
Joost helpt bedrijven hun online zichtbaarheid te verbeteren in zoekmachines en LLM’s. Tot zijn klanten behoren onder meer Praxis, Ford en KLM.
Sjors Bours is Head of Channels bij Sunweb Group, een van Europa’s grotere online touroperators met merken als Sunweb en Eliza was here. Hij stuurt de marketingkanalen van Sunweb op incrementaliteit, attributie en nieuwe klantacquisitie. Recente ontwikkelingen in het zoeklandschap staan hoog op zijn agenda: hoe organisch verkeer onder druk staat door AI, wat adverteren binnen AI-platformen betekent voor een touroperator, en hoe je zichtbaar en boekbaar blijft als AI steeds vaker de eerste stap in de klantreis is.
Hans Voorn is een ervaren directeur en commercieel leider met een sterke focus op marketing, e-commerce en digitale strategie. Sinds 1995 actief in online commerce, helpt hij organisaties om strategie, sales en marketing effectief te laten werken. Hij heeft brede ervaring in B2C en B2B en M&A-trajecten. Hans staat bekend als resultaatgericht, recht door zee en optimistisch. Zijn motto is “Think Different.”
Krijn Schuurman is een scherpe, gevatte dagvoorzitter en gespreksleider die kritische vragen combineert met humor. Als expert op het gebied van digitalisering en innovatie duidt hij regelmatig ICT-trends bij o.a. BNR en Radio 1. Met 15 jaar ervaring is hij breed inzetbaar voor uiteenlopende sectoren, van de zorg en het onderwijs tot de financiële wereld en duurzaamheid.
