Amerikanen blijven aanwezig in Europese markt

Een vijfde deel van de online retailmarkt in Europa wordt nog steeds gedomineerd door Amerikaanse bedrijven. Dat blijkt uit een rapport van de Boston Consulting Group . Vooral de valuta- en taalbarrieres staan Pan-Europese Internet-ondernemingen in de weg, zegt de groep. Gemiddeld vindt 93 procent van de handel van een site plaats in het land van oorsprong.

Ook de grote verschillen in wet- en regelgeving tussen de verschillende Europese landen staat een homogene Europese markt in de weg. Toch is er een sterke groei te zien: Online retailers in Europa zijn dit jaar goed voor een marktwaarde van 45,5 miljard euro, dertien keer zoveel als in 1999. De relatief oude en bekende produkten ? reizen, boeken, cd's, financiële diensten en hard/software ? zijn samen goed voor driekwart van de markt.

Ondanks de doorgaande ontwikkeling van taal-oplossingen en Pan-Europese strategieen, zullen de Europeanen handel blijven verliezen aan de Amerikanen, zo verwacht de BCG. Het bureau onderscheidt in de markt drie soorten partijen: Gevestigde Europese bedrijven, Europese start-ups en Amerikaanse Internetbedrijven. Waarom de Amerikanen niet zijn onderverdeeld in start-ups en gearriveerden, vermeldt het onderzoek niet. Twee derde van de Europese markt wordt gevuld door zogenaamde 'brick & mortars'; traditionele bedrijven met een Internet-strategie. Het overige deel wordt gevuld door de pure Internetbedrijven.

Bron: NUA