Merkstrateeg: Hyperconcurrentie tergt tv-makers

De digitalisering van de media zorgt ervoor dat de tv-kijker noch de programma's noch de zenders nog als merk ervaart. “Er onstaat hyperconcurrentie onder merken, publieke zenders hebben daar last van omdat ze zich te weinig onderscheiden”, aldus merkstrateeg Paul Moers van merkbureau High Value.

Moers poneerde die stelling tijdens het Nationaal Omroepcongres afgelopen dinsdag in Hilversum. Hij wijdt uit: "Zenders moeten een heldere waardepropositie neerzetten, onderscheidend zijn van de anderen. Net als winkels moeten zenders zich scherp profileren. Omroepen zijn leveranciers van programma's. Hun belang is ondergeschikt aan dat van de zender. Bij Nederland 1 lukt dat goed, bij Nederland 2 en 3 minder. Nederland 1 lukt dat dermate goed in dat ze zich amper meer onderscheiden van hun commerciële tegenhangers."