Microsoft contracteert Newzoo voor game data

Microsoft sluit een contract met het Amsterdamse Newzoo om toegang te krijgen tot al diens consumentengegevens over gaming.

De bedrijven sloten anderhalve week geleden een contract dat, in de woorden van Newzoo-baas Peter Warman, diens ‘grootste order’ ooit is. Over de waarde van het contract laat hij zich niet uit.

Microsoft krijgt alle eerdere en toekomstige data die Newzoo met TNS uit de markt haalt uit zes grote landen. Het gaat om het jaarlijkse marktonderzoek en tussentijdse rapportages over opkomende trends. Die vermarkt het Nederlandse bedrijf onder de naam Today’s Gamers in Nederland, België, Engeland, Duitsland, Frankrijk en Amerika.

Gamebedrijven, waar Microsoft via zijn Xbox ook toe behoort, gebruiken de ‘Nederlandse’ data om nieuwe producten en diensten mee te ontwikkelen. Bovendien kunnen ze hun marketingactiviteiten mee optuigen. Newzoo onderzoekt met panels van tussen de 1.500 en 5.000 man nauwkeurig welke spellen en apparaten consumenten aanschaffen en hun overwegingen en intenties daarbij.

“We behoren tot de kleine groep gespecialiseerde spelers die data kan leveren over gaming. Onze data zijn een must have voor bedrijven in de gaming industrie”.

Een deel van die data publiceert Warman, bij wijze van PR, ook gratis voor het brede publiek.

Inmiddels komt driekwart van Newzoo’s omzet uit het buitenland. Drie jaar geleden begon het bedrijf in Nederland met marktcijfers over adverteerdersbestedingen bij games. “Dat ging met wisselend succes. Na een jaar verlegden we onze aandacht naar de internationale markt. Dat was altijd al de bedoeling”.

Behalve het data-product exploiteert Newzoo ook een soort bedrijvengids voor de internationale gamingbranche: Gamesindustry.com. Het bedrijf realiseert een kwart van zijn omzet met het bij elkaar brengen van vraag en aanbod in deze branche.