Onderzoek: Online videomarkt groeit hard

Onderzoeksbureau InStatMDR voorspelt dat er in 2007 voor 4,5 miljard dollar wereldwijd omgezet gaat worden aan online streaming video-diensten. Oorzaken zijn meer breedband-aansluitingen, toenemende bereidheid om te betalen en toenemend aanbod van premiumdiensten.

De onderzoekers van InStatMDR zeggen dat er dit jaar voor 991 miljoen dollar wereldwijd wordt omgezet aan abonnementen op online streaming video-diensten. Dat zal groeien naar 4,5 miljard dollar in 2007, waarvan 1,2 miljard dollar in Azië.

Het bureau noemt drie belangrijke ontwikkelingen die aan deze groei gaan bijdragen.

1. Op dit moment zijn er 30 miljoen huishoudens met een breedband-aansluiting. Volgens InStatMDR groeit dat aantal naar 130 miljoen huishoudens in 2007.

2. Consumenten beginnen te betalen voor premium content. (Ook een onderzoek van de Online Publishers Association wijst in die richting).

InStatMDR noemt als voorbeeld de RealNetworks RealOne SuperPass service, die een flinke toename van abonnees zag tijdens de oorlog in Iraq. RealNetworks meldt in een officieel SEC-kwartaaldocument zelf dat de inkomsten uit abonnementsdiensten inderdaad toenemen, maar dat het groeitempo in het tweede kwartaal afnam. In het tweede kwartaal van 2003 werd er voor 25,5 miljoen dollar omgezet (inclusief streaming audio) en dat was slechts 8% meer dan in het eerste kwartaal. Ten opzichte van het tweede kwartaal van 2002 is het echter een toename van 43%.

3. De breedband-providers sluiten steeds meer deals met content-partijen om interessante premium diensten aan te bieden. Dit om nieuwe klanten te werven en bestaande klanten vast te houden.

InStatMDR voorspelt succes voor vier soorten abonneediensten: sport, film en tv, general interest en videocommunicatie.