Tijdschriften experimenteren met videotechnologie

Een videoinsert bij de Nederlandse Playboy en Marie Claire, en een twitterend LCD-scherm in Entertainment Weekly, adverteerders doen echt alles om de aandacht te trekken.

Een videoscherm geïntegreerd in een papieren pagina, je moet er maar opkomen. Kabelaar UPC koos voor deze opmerkelijke aanpak om de nieuwe Horizon-campagne vorm te geven. Niet dat iedere abonnee of lezer deze ‘advertentie’ onder ogen krijgt. Het gaat om een selectieve groep die in het verzorgingsgebied van de kabelaar woont.

De technologie komt van Rox Asia en heet Vidipri insert. Helemaal nieuw is hij niet, want in 2009 is al eens een eerste toepassing getoond in Duitsland. Via een mini-usb-aansluiting is het schermpje ook oplaadbaar. Drie jaar terug verscheen ook al eens een tijdschrift met een videoadvertentie voor Pepsi.

Echt plat is de insert overigens ook weer niet, in het aan Emerce verstuurde exemplaar zit een flinke bobbel elektronica.

Noem het toeval, maar het Amerikaanse Entertainment Weekly kwam deze week met een soortgelijke oplossing in zo’n duizend exemplaren van het tijdschrift in New York en Los Angeles. Dit LCD-scherm geeft echter fgeen video, maar tweets weer. Het sociale netwerk heeft er zelf nog aan meegewerkt.

De leverancier is niet Rox Asia. De insert werd helemaal met de hand vervaardigd in China. Om de tweets te ontvangen, is zelffs 3G-ontvangst ingebouwd.

Een andere videoadvertentie voor Dolce & Gabanna verscheen deze week in de Britse editie van Marie Claire.