Ace & Tate lanceert nieuwe, door Kaaps Film ontwikkelde, employer branding-campagne ‘Frame your Future’

Het gevestigde brillenmerk Ace & Tate lanceert een nieuwe employer branding-campagne: “Frame your Future”. Het concept, de productie en de fotografie waren in handen van productiemaatschappij Kaaps Film Geen script, wel vertrouwen
De campagne vertrekt niet vanuit een uitgeschreven script, maar vanuit de mensen zelf. De film draait om de medewerkers die Ace & Tate dagelijks vormgeven en het merk maken tot wat het is. Zij vormden het fundament van het concept. Die aanpak vroeg om lef en wederzijds vertrouwen. Interviews met de medewerkers bepaalden de verhaallijn van de video, geen vooraf uitgedacht en uitgeschreven scenario, maar woorden die spontaan ontstonden in gesprek.

Geertje Kil, regisseur: “Wat raakt kan je niet altijd vooraf bedenken. Het mooiste vind ik wanneer ik iemand interview en het voelt als een gesprek tussen gelijken. Ze stellen zich open en dan zeggen ze de mooiste zinnen. Dat valt niet te verzinnen, al schrijf je nog zo goed.”

“When you’re speaking with somebody, you’re always looking into their eyes, right? And the good thing about glasses is, they’re framing your eyes.” 
Jonathan – medewerker Ace & Tate.

Door de bril van…
Centraal in de visuele benadering staat een terugkerend motief: de autorefractor, die op subtiele wijze mensen kadreert in hun eigen omgeving. Het instrument fungeert als visuele metafoor voor perspectief en focus. Door te werken met een kleine, vertrouwde crew kon er vrijwel onzichtbaar worden gefilmd. Die intimiteit maakte het mogelijk om oprechte momenten vast te leggen en de natuurlijke energie tussen de scènes door te vangen. De openheid van de medewerkers gaf de film zijn authenticiteit en gelaagdheid.

www.kaapsfilm.nl

//////////////

Bekijk de casepagina van Kaaps Film: kaapsfilm.nl/portfolio-item/ace-tate
Bekijk de video op YouTube: www.youtube.com/watch?v=aw3a0SyBiVs