Alpine Hearing Protection trekt marketingtalenten Katya Parshina Benedikt Lahninger aan

Utrecht, 28 januari 2026 – Alpine Hearing Protection, wereldwijd marktleider in gehoorbescherming, versterkt haar marketingteam. Katya Parshina en Benedikt Lahninger treden toe tot de organisatie om de ambitieuze internationale groeistrategie en de digital-first aanpak verder vorm te geven.

De aanstelling van het duo onderstreept de transitie die Alpine doormaakt naar een wereldwijd ‘love brand’ met een data-gedreven omni-channel strategie.

Benedikt Lahninger: Data-gedreven groei
Benedikt Lahninger maakt de overstap naar Alpine na een succesvolle periode bij strategisch consultancybureau SparkOptimus, waar hij als Manager verantwoordelijk was voor digitale innovatie en strategie. Binnen Alpine zal Lahninger zich al Head of Growth focussen op het versnellen van de digitale groei en het optimaal laten renderen van de online marketing.

“De overstap naar Alpine is een keuze voor impact,” aldus Lahninger. “Alpine combineert een tastbaar, relevant product met een enorme onbenutte potentie in de digitale ruimte. Ik kijk ernaar uit om mijn ervaring in digital strategy in te zetten om de klantreis, van awareness tot aankoop, wereldwijd te optimaliseren.”

Katya Parshina: Merkbeleving centraal
Katya Parshina brengt ruime ervaring mee op het gebied van design vanuit haar eerdere rol bij Suitsupply. In haar nieuwe functie bij Alpine geeft zij leiding aan Alpine’s interne creatieve studio, bewaakt zij de creatieve koers en waarborgt zij een premium merkconsistentie over wereldwijde campagnes, digitale lanceringen, verpakkingen en content voor marktplaatsen. Haar komst is essentieel voor de verdere uitrol van Alpine’s ‘Own The Volume’ merkstrategie, die al leidde tot recordresultaten online en offline, van Amsterdam Dance Event tot Formule 1 en retail in binnen en buitenland.

Professionalisering marketingteam
De uitbreiding van het team is een direct antwoord op de explosieve groei van het bedrijf. Valerie van Schaick, CMO bij Alpine, is verheugd met de versterking: “We spelen inmiddels Champions League, zowel online als offline. Om die positie vast te houden en uit te bouwen, hebben we toptalent nodig dat strategisch inzicht combineert met executiekracht. Met de analytische scherpte van Benedikt en de expertise van Katya hebben we nu de ideale mix in huis om onze omnichannel ambities waar te maken.”